天猫数据分析平台-天猫销售数据查询软件-11月天猫平台冲锋衣市场销售运营数据分析

随着气温逐渐下降，保暖服饰迎来热销，冲锋衣的需求大增。如今冲锋衣已经不仅仅是户外运动的装备，还成为很多年轻人的日常穿搭和时尚的追求。

新的穿搭趋势也带来了巨大的市场机会。据公开数据显示，中国有冲锋衣生产及经营企业超过8000多家，早在2019年，冲锋衣市场规模就达到339.87亿元，2025年或将达到574.5亿元。

无论是线上还是线下，冲锋衣都已成为今年的爆款。线下，很多时装品牌不约而同地推出冲锋衣相关单品。线上，根据鲸参谋平台的数据显示，今年11月份，天猫平台上冲锋衣的销量接近190万，环比增长约33%，同比增长约73%；销售额为10亿+，环比增长约18%，同比增长约67%。

从下面鲸参谋所提供的行业销售走势图中也可以看到，近半年，冲锋衣市场的销售涨幅较大。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从品牌角度来看，目前冲锋衣市场中的热销品牌大致可分为三类：一类是户外服饰品牌，例如骆驼、北面、探路者、伯希和等；一类是运动服饰品牌，例如安踏、李宁、特步等；还有一类是服饰品牌跨界入局，比如波司登、雪中飞、森马等。

冲锋衣大热后，不少服饰跨界品牌试图通过产品创新切入市场。如蕉下于今年9月推出“气绒冲锋衣”，瞄准千元以内的专业户外冲锋衣市场；波司登将冲锋衣内胆替换成“鹅绒”，主打“冲锋衣羽绒服”二合一等。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从产品的零售价格来看，热销品牌中，不同品牌的冲锋衣从百元到千元，乃至上万元不等，相对较贵的是始祖鸟、北面、哥伦比亚等品牌的冲锋衣，产品价格多在千元及以上，性价比相对较高的则是千元以内的探险者、骆驼、伯希和等。

*数据源于鲸参谋-价格段分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

而从整体的价格段分析来看，处于“614元-1329元”这一价格区间的产品销售量较高，11月份，这一区间的产品销量为70万+，市场占比约38%。此外，“98元-219元”这一价格区间紧随其后，产品的月销量为64万+，市场占比约34%。

*数据源于鲸参谋-价格段分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

未来，随着科技的不断发展，冲锋衣在材料、设计和功能上有望实现更大的突破，如新型材料的出现将使得冲锋衣更加轻便、保暖和透气等。因此，技术创新或将为冲锋衣带来新的增长点。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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