米贸搜|记录Facebook流量来源！解决数据抓取不全的问题！

目前广告主最头疼的就是广告平台数据抓取不全的问题了，即便是像素和API设置好了，也会有漏抓，导致无法优化广告定位，从而提升广告成本。

解决Facebook数据抓取不全的三个方法：1.Pixel像素代码 2.Facebook转化API 3.UTM追踪

UTM

那像素和API的设置我们这里不多说了，今天主要给大家说下UTM追踪。

●什么是UTM

●UTM常用参数

●如何生成UTM参数

●注意事项

01?什么是UTM

全称Urchin Tracking Module,缩写UTM，是Google Analysis提供的可以自定义的连结标记。设定好的UTM网址会有一段参数，用于分析网站的流量来源。

通俗一点就是：用UTM网址参数帮助我们在店铺或是GA中显示出用户是通过哪个Facebook的广告系列、广告组、广告，进入的店铺，完成的转化，方便我们对这组广告进行优化，解决数据抓取不全的问题。

02?UTM常用参数

• utm_source?来源：记录网站的流量来源。例如我们要记录从Facebook来的流量，那么这个必填栏目可设成facebook、fb等，例如从营销邮件来的流量，那可以设置成email。目的是让我们能分辨出这个流量是从哪个渠道点击进入到我们网站的。

示例：utm_source=facebook

utm_source=email

• utm_medium?媒介：记录广告的媒介。例如是通过fb的付费广告渠道来的，便记录为cpc（单次点击费用）

示例：utm_medium=cpc

• utm_campaign?广告系列名称：这里显示你所投放广告的广告系列名称，让我们清楚地知道这个流量来源于哪个广告系列。
• utm_term?项目：记录流量来源于哪条广告，也就是显示facebook的广告名称。
• utm_content?内容：记录流量来源于哪个广告组，也就是显示facebook的广告组名称。

以上这几个是UTM常用的5个参数，有了这几个记录值，能方便我们知道订单到底是从哪fb广告组完成的，方便优化数据。

03?如何生成UTM参数

首先给大家一份我们常用的UTM

utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}&utm_term={{ad.name}}

可以直接复制使用，接下来也会演示如果生成UTM参数和在Facebook广告中如何放置。

首先按照日常的广告投放操作，将广告完整发布，上方提到的记录广告系列、广告组、广告的名称将会按照首次发布时使用的名称显示，即使后期你仍然可以修改广告系列、广告组、广告的名称，但参数始终会使用原始名称。

将广告发布后，点击编辑。

来到广告层级。

划到最下方，在网址参数粘贴上我们准备好的UTM，如图：

注意：当我们复制广告或是使用现有帖这些操作时，Facebook不会自动帮我们将UTM追踪复制过来，所以每条广告都需要我们手动处理。

然后再次发布广告即可。当广告审核通过，有了成效，我们可以回到店铺后台-订单-转化摘要。

查看转化详情。

这时可以看到，通过UTM帮我们记录到了详细的Facebook转化路径。

及时Facebook的后台没有帮我们准确记录到这笔订单来自于哪条广告，这个方法也能记录到出单的组，调整预算就不难啦~

以上是我们直接分享给大家的常用UTM参数，但如果你想自己创建，也是可以实现的，在此自行创建你想要的内容。

可添加自定义参数，例如语言、广告ID等，facebook 的追踪我们刚才给到的常用UTM就已经足够啦。

04?如何生成UTM参数

1.参数不要有空格或符号

避免网址产生乱码，utm参数中尽量不要出现空格和符号。

2.重要信息不要放在参数中

例如受众或有关产品的重要信息不建议加入UTM中，因为UTM会嵌入链接中，而链接点进入后可以被任何人看到，非常不安全。

3.大小写统一

如果我们的参数中既出现了大写，又有小写，那会被认定为来自不同的流量渠道，例如统一流量来源，一个utm你设置为fb，另一个设置为FB，那么后显示数据就会是两个不同的渠道。

如果你的Facebook成效记录也不准确，快去操作吧，这样看起来还是很简单的。