揭开未来：中日韩社交电商三大特色趋势

更健康
说到东亚国家的健康话题，就不得不提人口老龄化问题。根据世界银行的数据，日本人口老龄化程度最高，2020 年的中位年龄为 48.4 岁。 韩国目前在经合组织国家中排名第 29 位，但可能在 20 年后成为最老的国家。中国也面临着 “未富先老 “的窘境。在2022年的中国 “光棍节 “促销活动中，食补、疾病治疗和养老服务受到了消费者的追捧。老者们的后代成为韩国电子商务市场的主力军，在韩国，20 至 49 岁年龄段的渗透率已达到 90%。我们有理由预测到他们对长辈的关爱。
至于 Z 世代和千禧一代，他们追求的是好身材，至少 “在Instagram 上我要看起来不错”，更何况物联网允许用户上传和分享他们的运动数据，这就给社交电商提供了推广智能体育用品的空间，”这是一个被严重低估的千亿级市场”，包括 Peloton 等内部健身器材、高端运动服装 Lululemon 甚至健身镜。2020 年，网络购物的最佳主导商品是鞋类、体育用品和配饰，显示出社交电子商务的巨大潜力。

更美丽
社交商务将社交媒体的使用和购买行为联系起来，是美、生活方式和商业相互交织的领域。Instagram 上一张漂亮的自拍照可能会让网络名人瞬间获得数百个 赞。标签 #ootd 是 Instagram 上最热门的标签之一，共有 3.9 亿条帖子，来自各行各业的人们在其中分享自己的日常装扮。
麦肯锡测量了疫情期间中国、日本和韩国的消费者情绪。服装、鞋子和配饰是中国和日本消费者最热衷的消费类别，他们打算在这些方面大肆挥霍。 虽然韩国在这些商品上的消费大幅下降，但仍有 64% 的韩国人尝试了新的购物行为，新的数字购物方式成为一种新的正式购物方式。在中国、日本和韩国，社交网络的渗透率分别达到了 69%、72% 和 87%。

除了服装，韩国的化妆品及医美市场对亚太地区的影响也很大。目前，中国和日本分别拥有世界第二和第三大美容和个人护理市场，而中国预计将以每年 6.5%的速度增长，是世界上最大的增长极。 在中国社交媒体平台小红书上搜索 “医美”，有超过 80 万条结果诱使年轻人通过护肤品、化妆品或美容医学焕然一新，并直接点击下面的产品链接。毕竟，”美 “正在成为时下社交媒体用户的一种资产。

更定制
过去一夏，“旅游特种兵””露营”（Glamping）的概念在中国社交媒体上走红。年轻消费者希望他们可以逃离压力重重的城市生活，独自或与好友一起享受休闲时光，哪怕只是暂时的。越来越多的人发现，独居、不结婚、寻找更有针对性的生活方式更适合自己。正如贝恩（Bain）所指出的，个性化成为新的大众市场 在日本，宠物产品和自我护理产品的净消费意向创下新高2021 ，这是应对孤独社会的一项措施。考虑到网购行为，韩国消费者在家庭娱乐方面的支出也很高。可以预见，”数字原住民 “将紧跟科技潮流，更加关注 AR、VR 产品。如何更好地独立生活，如何装饰自己的私人小空间，可能会成为社交媒体话题和社交商务的下一个趋势。

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