眼霜行业分析：中国市场规模有多大

随着科学护肤意识的加强，消费者对眼部产品的功效、配方安全性也提出了更高的要求，不同年龄段的用户更是在成分、功效上表现出明显的喜好差异。除此以外，产品的肤感、包装以及卖家服务也成为影响用户消费决策的关键因素。尽可能地了解和满足目标受众的购物心理，可以更好促进转化。

眼霜是一种用于眼周皮肤的护肤类化妆产品，除了具有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，有时候也具有紧致眼部肌肤的功效，缓解黑眼圈、改善皱纹、细纹的功效。

【行业市场规模有多大】
?

近年来，随着电子产品在日常生活中的渗透率和使用频率日渐上升，近视、眼疲劳、眼干、眼涩、胀痛等眼部问题高发，眼部健康越来越受重视。随着国民眼健康意识不断觉醒，也催生了护眼市场的蓬勃发展。

一方面，在颜值即正义的时代语境下，人们越发重视自身颜值、气质的提升，而伴随着养护概念的不断精细化，消费者对眼部护理的关注度日益提升，带动了眼部美容护肤市场的迅速扩容。

作为抗衰老的第一步，眼部肌肤问题成为不可忽视的存在，消费者对于眼部的关注越发显著，眼部护理产品更成为了一种刚需。线上眼部市场规模突破47亿元，眼霜市场份额占比61%。其中对眼霜的需求依旧是女性消费者为主导，尤其是经济发达地区眼霜需求更加旺盛。

在消费不断升级的形式下，化妆品市场的品类细分也正在加速，“初老”阶段的80后、85后更偏好淡化细纹、紧致类细分功能性产品。而祛除黑眼圈和去眼袋则是90后及00后等年轻用户群体最迫切的需求。越来越多的品牌相继入局，这也意味着眼部护理市场还有更多的潜力和机遇有待挖掘。

面对高速增长的眼部护理市场，新老美妆品牌纷纷入场抖音掘金，022年Q1推广眼部护理商品的品牌比去年同期增长了 2倍 。从品牌竞争度来看，今年第一季度的眼部护理行业CR10达到 44%，其中素说美丽、BM肌活等新锐国货品牌凭借爆款相继出圈，加速了行业集中度的提升。

另一方面，随着抖音跨境电商业务的开展，来自波兰、瑞士等国家的小众品牌开始进入消费者视野，更好满足消费者的多元需求。而海蓝之谜、兰蔻等知名品牌开始更加注重中国线上市场的布局，并凭借长期积累的品牌公信力和形象，抢占高端市场。

【行业市场分析】

随着颜值经济兴起，国人越发重视自身颜值气质的提升，尤其护肤流程精细化的大趋势下，消费者对局部护理的关注度日益提升，带动眼护市场迅速扩容。　在一众细分品类中，眼霜的市场成熟度远高其它类目，销售成绩稳居头部。而随着消费者对眼部护理的认知度提升，其它细分品类的市场份额也在不断扩大，其中眼膜在2022年Q1的销售额增幅达到616%，一跃成为仅次于眼霜的第二大品类。

从产品价格来看，眼部护理品可分为中高端产品和大众产品。大众产品市场占比较高，近年来珀莱雅、丸美、百雀羚等本土品牌凭借性价比优势，市场份额逐步提升。中高端产品销量相对较小，但利润较高。未来随着消费结构和产品功能需求升级，中高端产品极具发展潜力。

从产品形态来看，眼部护理品分为眼霜、眼胶、眼膜、眼部精华四大类。由于适用于任何肌肤，眼霜是普及率最高的眼部护理产品，全国范围内平均普及率在40%以上，在市场关注度上，眼霜>眼膜>眼部精华>眼胶。

随着消费结构不断升级和国内化妆品市场的发展，国民肌肤护理精细化程度越来越高，眼部护理产品已成为潜力十足的细分品类。数据显示，从目前市面上的主流眼部护理产品品类来看，眼霜的销售额和增速明显高于眼膜和眼部精华，复购率也更高。

眼霜品类相对较为成熟，且是一个高势能品类，相对较难被连带，原有品牌的忠诚度相 对较高，品类集中度也较高。根据数据，眼霜品类的 CR10 中枢从 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年细分品类中集中度提升显著的品类之一，由于眼霜除了具 有提升皮肤保湿、屏障功能外，根据不同产品的功效性组分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品类的集中度提升迅速。