行业研究：2023年中国游戏陪玩行业市场现状分析

近年来随着我国游戏行业的不断发展，我国游戏用户规模也是随着稳步上升，给游戏陪玩行业带来了稳定的用户基础。在用户规模增长的同时，随着经济、文化的快速发展，我国娱乐技能社交也随之逐渐兴起。而作为我国娱乐技能社交比重较大的一个环节，游戏技能社交也得到了较大的关注。

文化娱乐消费在居民日常生活中的重要程度相应地迎来持续提升。数据显示，2020年全国居民人均教育、文化娱乐消费支出为2032元，同比下降19.1%。到2021年9月，全国居民人均教育、文化娱乐消费支出为1867元，同比增长446.3%。

游戏陪玩主要是指为网络游戏玩家提供的游戏陪伴服务, 包括组队刷副本、做任务、打装备、打DotA等。按渠道分，游戏陪玩分为线上、线下两种形式;按服务类型分，大体分为“上分型”和“娱乐型”两类;按游戏类型分，可以分为手游和端游两种，其中目前端游是陪玩市场最为主要的细分市场，手游陪玩近几年因为王者荣耀、刺激战场等游戏的发展而迅速扩大。

“陪玩服务”也分为有偿和无偿两种。“有偿陪玩”，是指玩家个人主动提出需求，并需要支付一定的报酬才能够获得陪玩服务;“无偿陪玩”，通常是游戏厂商为推广游戏而安排人员在网吧陪伴玩家。当然，也有一些游戏公司让员工在游戏里陪玩家玩。其中，“有偿陪玩”是一种被游戏玩家逐渐关注的全新游戏服务形式。之前报道的魔兽VIP会所便是专门为有钱人提供的线下陪玩服务，但这样高规格游戏陪玩服务属于凤毛麟角，网上讨论比较多的还是线上游戏陪玩。

中国电竞用户在2018年已经突破4.28亿，2019年则预计达突破4.5亿。到2026年用户数将达到5.6亿人次。陪玩平台的活跃用户基本都是游戏付费用户，即用户极其精准。我国游戏用户规模从2016年的5.66亿人增长至2020年的6.65亿人。截止到2021年上半年，我国游戏用户规模达到6.67亿人。我国2020年游戏技能社交行业规模达到了266亿元，同比增长52%。
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相关数据显示，2022年全球电竞赛事营收将达到13.84亿美元。值得注意的是，国内电竞产业的飞速发展，激发了游戏陪玩等其它相关衍生行业的活力，吸引了大量从业者加入。作为平台经济的参与者，一方面，游戏陪玩行业正在新的发展机遇中，带动就业促进消费正循环。另一方面，快速发展的游戏陪玩也在积极建立标准和规范，致力于为从业者提供更多正向社会价值。

游戏陪玩行业上游主要为平台运营商、职业游戏玩家、游戏产业游戏设备等，下游则是以游戏消费者为主，一般主要是通过寻找游戏陪玩，提高游戏体验感。我国娱乐文化领域的游戏行业也是随着不断发展，游戏陪玩作为我国游戏技能社交领域里主要的行业之一，发展也是非常迅速。2018年我国游戏陪玩市场规模达到4亿元，其中手游游戏陪玩市场规模1.2亿元，同比增长163.74%;端游游戏陪玩市场规模2.8亿元，同比增长105.13%。2020年我国游戏陪玩行业市场规模达到了86亿元，同比增长95.5%。

机遇是王者荣耀在社交领域取得的成功，吃鸡类游戏的大火，带来前所未有的市场规模和覆盖人数，而平台所凝聚起来的这批玩家，潜在的需求和可挖掘价值很大。目前我国游戏陪练行业的商业模式较为简单，其收费模式主要是按时收费和按单收费两种。我国陪玩行业用户每月在陪玩行业消费超过200元的占比超50%，人均消费更是达到了453.6元/月。据了解，目前参与到游戏陪玩行业的从业者已超过10万人，收入从千元到上万元不等，在很大程度上舒缓了就业难题，从不同角度疏解了社会压力。

而作为游戏技能社交领域里主要的行业之一，游戏陪玩市场也受益于游戏用户的不断增长和游戏技能社交市场的发展而迅速发展。展望未来，根据对游戏陪玩行业SWOT分析矩阵，未来我国游戏陪玩行业发展机遇与挑战并存。机遇是王者荣耀在社交领域取得的成功，吃鸡类游戏的大火，带来前所未有的市场规模和覆盖人数，而平台所凝聚起来的这批玩家，潜在的需求和可挖掘价值很大。

近年来，我国游戏市场将逐年扩大，国内游戏市场已超出2000亿元，且在国内游戏市场增长率持平的状态下，未来我国游戏市场增长率仍会逐年递增。尽管市场需求巨大，游戏陪玩行业仍面临规范待完善，规则需建立的现状。过去几年，游戏陪玩与许多新兴行业一样，在快速发展的同时因不成熟的初生阶段饱受争议。去年，国内游戏陪玩行业经历了一系列整改后，相关行业标准规范正逐渐建立，行业进入标准化转型阶段。