京东运营数据分析：2023年10月京东传统滋补行业数据分析报告

随着人们对身体健康的重视程度不断加深，滋补养生逐渐成为常态。以往关注滋补养生的大多为中老年群体，滋补类用品及保健品也大多聚焦这一用户。然而伴随“亚健康”问题的出现以及养生理念的普及、悦己消费趋势的凸显，年轻人也加入到滋补养生的行列之中。

健康需求的快速增长及消费者消费偏好的改变，也为传统滋补品的崛起带来了良好的契机。根据鲸参谋平台的数据显示，今年10月份，京东平台上传统滋补市场的销量为470万+，环比增长约16%，同比增长约36%；销售额为7亿+，环比增长约11%，同比增长约75%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

在传统滋补品市场中，当前较受消费者欢迎的细分品类主要有养生茶饮、燕窝（包括即食燕窝、鲜炖燕窝、干燕窝）、阿胶、枸杞、灵芝、蜂蜜、人参、冬虫夏草和西洋参等，这些细分品类在市场中的占比均在5%以上。其中，养生茶饮的市场占比排名第一，约13%，即食燕窝紧随其后，市场占比在10%左右。

从销售增长来看，10月份销额同比呈三位数增长的细分品类有即食燕窝、鲜炖燕窝、枸杞和干燕窝，涨幅分别约110%、137%、132%和111%。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从当前市场的品牌竞争格局来看，同仁堂在市场中占据较大的市场份额，10月份，同仁堂品牌传统滋补品的月销额将近1.2亿，占比约17%。其次是燕之屋、青源堂和小仙炖，三个品牌的市场占比均超过5%，品牌月销额分别约为6000万、5500万和3800万。

在大盘销售增长的带动下，同比来看，市场中热销TOP10品牌的销售也纷纷上涨，且多数品牌的涨幅较大，如杞里香、固本堂和雷允上，品牌销额同比增长分别约为178%、309%和201%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

未来，随着消费者对健康和品质的要求不断提高，传统滋补品市场将更加注重产品的品质和安全性。同时，面对日益激烈的市场竞争，滋补品企业也需更加注重产品的差异化定位和研发，以满足不同消费群体的需求，如针对年轻人和老年人的滋补品可以更加细分，从而才能在市场中更受消费者欢迎。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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