品牌进行门店调研的必要性

当品牌需要了解门店价格或者广告物料是否投放完整时，最直接的方式就是进到门店进行调研，调研的方式有很多，可以明调也可以暗调，从字面理解，明调多以问卷调研的方式开展，在一问一答间得到品牌需要调研的数据，暗调则是以神客的身份为切入点，利用真实购物的场景进行数据的获取。

不管哪种方式都有利弊，明调获得的数据不一定全部真实，暗调得来的数据也可能不完善，所以为了更准确全面的了解品牌市场状况，力维网络建议，可以明暗调一起的方式进行调研。

门店调研经验很重要

当进入一家门店调研时，可能会遇到一些调研突发状况，如被发现或者当对产品不熟悉时，被店员一些问题所问住，导致调研无法继续，也有一些神客在调研时太紧张，导致一批调研数据失真，因为各店铺间也可能有联系，当调研的风声被透露，市场反馈的数据失真也在情理中。

调研人员要足够多

除了要有应对各种调研突发状况的经验外，门店调研还要有充足的人力进行支持，因为有时需要涉及的门店可能在不同的城市、县城，如果调研点位不够，那调研数据就不能完全作为参考，因为数据的可利用价值还要体现在覆盖度上。

品牌进行门店调研是了解渠道最直接的方式，但要将这个过程落地，需要有丰富的经验和充足的人力覆盖，只有这样，才能在第一时间，快速准备的了解门店真实的价格、销量、物料投放、导购话术专业度等数据。