跨境电商迎来综合竞争力比拼时代 五大趋势解读跨境2024

过去几年，跨境电商成为外贸出口增长的一大亮点，随着年底国务院办公厅《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》的发布，跨境电商在促进经济发展、助力内外贸一体化发展方面的价值更加凸显。

这是跨境电商变化最快的时代，也是跨境电商发展最好的时代，2023年，以TikTok Shop、SHEIN、Temu以及AliExpress(速卖通)为代表的跨境企业开始越来越多进入人们的视野，他们以各自不同的模式、布局在全球各市场拓展不断进击。展望2024年，跨境电商在继续保持高速增长的同时，平台、品牌与卖家将迎来专业度、产品力、品牌力和创新力等综合能力的竞争，需要建立差异化竞争优势，注重品牌与附加值的打造，提升物流交付等服务体验，在全球开拓新市场的同时做好本地化本土化运营，同时注重依法合规运营，只有这样才能持续跟上市场，享受跨境电商发展的红利。

增长，增长，还是增长

有数据显示，五年来，我国跨境电子商务进出口增长近十倍；出口跨境电商规模五年增长超过27倍。跨境电商，作为发展速度最快、带动作用持续凸显的一种外贸新业态、新模式，为中国出口增长注入新动力。

商务部对外贸易司副司长肖露表示，2022年，我国跨境电商进出口规模达到2.11万亿元，同比增长9.8%；今年1-9月我国跨境电商进出口达1.7万亿元，同比增长14.4%。据商务部新闻发言人束珏婷透露，跨境电商前三季度拉动同期货物贸易进出口增速超1个百分点。路透社认为，长期以来，中国一直是许多消费品的主要出口国，从其电子商务市场动态来看，中国跨境贸易的最新趋势已经震动了全球在线购物。

而随着全球电子商务市场渗透率的上升，2024年跨境电商无疑仍将继续保持高速增长态势。美国研究公司eMarketer预计，到2025年，全球电子商务销售额预计将达到7.39万亿美元，电子商务在全球零售领域的渗透率将上升至23.6%。在便捷、高效、高性价比等优势的推动下，消费者持续向线上转化，此外，由于全球电商市场与基础设施发展各异，尚有众多“蓝海市场”正迎来爆发式增长，这都为跨境电商持续发展提供了源源不断地动力。

在行业增长的背景下，各大平台也纷纷调高明年的GMV目标，根据《晚点LatePost》， TikTok Shop在今年200亿目标的基础上预期明年的目标上涨250%达到500亿美元；Temu 今年或将完成超过 140 亿美元 GMV，并为明年立下300 亿美元的目标。而跨境时尚零售商SHEIN，据此前外媒报道显示，其在2025年的GMV目标是806亿美元。