新品牌如何有效“种草”,媒介盒子告诉你
近期与一些广告主们交流时,他们谈到最多的词就是“种草”。什么是种草呢?
种草是指人们将喜欢的某个产品推荐给其他人,因此种草也成为数字时代品牌们获客的重要方式。但在当下多变复杂的传播环境中,简单种草已经无法满足品牌巨大的获客需求,今天媒介盒子就来和大家聊聊:新品牌如何有效种草。
一、为什么要种草
品牌通过在社交媒体等平台上发布推荐、用户评价以及客户案例分享,还有与潜在消费者进行积极互动等行为,能够有效提高品牌知名度与可信度,降低营销成本,同时还能建立更紧密的客户关系。通过口碑传播,品牌可以扩大潜在消费者范围,增加市场份额。
那么新品牌如何有效种草呢?
二、如何种草
品牌想要有效种草需要从两大方面布局,一是内容二是渠道,咱们先从内容来说。
1.内容
在种草内容上品牌方围绕三点开展就好:接地气、场景化、价值感。
●接地气就是指让用户看懂。种草软文的目的在于将产品卖出去,想要把产品卖出去就需要拉近与用户的距离,因此品牌方在做内容的第一要素就是接地气,过度堆砌专业术语只会把用户推远,我们可以通过网络热梗、谐音梗、比喻等表达方式让内容有趣好玩儿,来吸引用户。
●场景化指在用户熟悉的场景中植入产品,带给用户体验感。人们对自己熟悉的事物戒备心会少一点,因此种草内容也需要在对用户进行充分调研后,打造用户熟悉的场景,同时在场景中植入产品信息。比如扫地机一般与家居场景关联,火锅一般与亲朋好友聚会的场景关联。
●价值感就是指内容对用户有用,在文案中加入用户想要了解的知识,比如美妆类教化妆技巧,汽车类教汽车养护知识,运动类教锻炼方式等。
以上就是种草内容的三要素。
2.渠道
菲利普·科特勒的《营销管理》里面有个重要的概念叫Multi Touch,指的是企业和用户之间需要在很多地方进行触达,建设触点。而在当下碎片化媒介时代,平台越来越分散,用户行为越来越多元,品牌跟踪种草效果就越复杂。
因此在渠道上我们需要搭建传播矩阵,可以交给专业第三方或者品牌专门搭建传播矩阵。
根据每个平台的特点和目标受众的需求,制定相应的策略,例如发布内容、互动方式、活动策划等。这样可以提高品牌知名度和影响力,扩大潜在用户范围。
以上就是今天分享的全部干货,信息化时代下,新品牌想要有效种草就需要在内容与渠道上下功夫,想要了解更多干货,欢迎关注媒介盒子~
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