文漫融合，会是阅文集团“AI+IP可视化”的关键拼图吗？

以6亿人民币对价收购腾讯动漫，且在短剧等方面与腾讯加强合作，阅文集团上周宣布的大动作引起了业内外广泛关注和热议。

从资本市场的反应来看，公告发布5个交易日（一周）后，阅文集团股价累计上涨约12%，总市值达到314亿港元。

图源：雪球

显然，这次收购让市场更加看好阅文集团的前景。那么，进一步优化整合腾讯集团内部的动漫相关资源，会对阅文集团整体发展产生多大影响？

腾讯的瘦身，阅文的健身

这次收购不是一次简单的“左手倒右手”的操作。

对于腾讯而言，将腾讯动漫打包给阅文集团，有助于自身降本增效；对于阅文集团而言，这是打通产业链上下游，实现资源整合和优化的“健身”。

首先，腾讯动漫称得上一份优质资产，但是握在腾讯手中并没有把其商业潜力充分挖掘。

从2012年成立至今，腾讯动漫陆续孵化出《一人之下》《狐妖小红娘》等多个头部IP，并已经跨领域进行影视、游戏、衍生品等改编开发。从收购公告后，#狐妖小红娘等IP易主##腾讯动漫核心资产6亿元卖身阅文集团#等微博热搜不难看出其IP影响力。

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在腾讯视频动漫大赏2023年度发布会上，腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示，动漫品类能承担更丰富的想象力，腾讯视频将拓展科幻、武侠、都市等更多赛道，促进内容供给多元化。

然而，众所周知，腾讯目前的战略重心已经转向降本增效。从企鹅FM、腾讯NOW直播、企鹅电竞等一众商业化表现一般的产品停运，不难看出腾讯“瘦身”的决心。

腾讯动漫盈利能力同样也称不上多强。《关联交易》公告显示，腾讯动漫在2021年和2022年的税前净亏损分别为1.9亿元、1.11亿元。通过将腾讯动漫出售给阅文集团，腾讯可以减少自身的财务负担。同时，腾讯还可以通过持有的阅文集团股份，分享动漫业务的未来收益。

那么，阅文集团为什么就愿意“接盘”腾讯动漫？

“在腾讯动漫Top 30畅销榜作品中约有50%来自阅文。”根据阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠的说法，腾讯动漫与阅文集团文字IP可视化之间存在着较强的关联性，而自制内容及版权运营已经是阅文集团的战略重心。

尽管阅文集团已有动漫业务，但是腾讯动漫有望进一步增强阅文动漫改编能力，提升优质IP可视化改编效率。据悉，此次收购具体资产包括腾讯动漫App、动画项目、影视项目及米橙子90%股权。

腾讯动漫孵化出多个头部IP，其内容生产能力对于手握海量IP希望变现的阅文集团有十足的吸引力。因为从整个动漫产业链来看，内容生产是IP开发的关键。对此，嘉世咨询指出，内容生产环节是动漫产业链的核心环节，决定了动漫作品的质量和价值。

图源：嘉世咨询

正如侯晓楠所说，此次交易可丰富阅文上游头部IP的储备、夯实小说漫改的合作产线并补充优秀的动画产能。从中，我们也可以看出阅文集团加快IP可视化改编的强烈意图。

AI+IP可视化，阅文集团下一个十年的主题

阅文集团需要更多商业化的锚点。

从近年的业绩来看，阅文集团版权运营及其他业务逐渐成为第二增长曲线，但是发展过程是曲折的。

2023年上半年，阅文集团营收32.8亿元，其中版权运营及其他业务收入下滑30.1%至12.44亿元。对此，阅文集团解释称，这是由于电视剧、网络剧以及电影收入减少。

如何多维发力IP可视化，丰富商业变现的渠道和方式，成为阅文集团当务之急。

这一背景下，动漫成为阅文集团“押注”的关键领域之一。

一方面，动漫IP的运营具备更强的稳定性。在众多“网文+”项目中，相比真人影视作品，动漫降低了演员、审核、剧本改编等多方面风险，有助于IP开发的延续性。

另一方面，动漫产业在中国仍属于新兴产业，其市场空间和商业潜力正在加速释放。根据共研产业咨询数据，中国动漫产业产值从2013年的882亿元增长至2020年的2212亿元，预计2023年中国动漫产业总产值有望突破3000亿元。

在音视频产业内容精品化、受众细分化、体验碎片化的时代，国漫崛起为IP开发带来了一片全新的蓝海。值得一提的是，根据云合数据《2023上半年长视频平台动漫网播分析报告》，国漫头部市场基本由大IP年番主导，IP改编作品潜力凸显。

图源：云合数据

在这个新兴市场中，阅文集团已经站稳脚跟。近年来，阅文动漫为市场输出了《斗破苍穹》《全职高手》《大奉打更人》等热门动画、漫画，是小说改编动漫的主力军。

图源：云合数据

此次收购腾讯动漫，阅文集团提升了内容生产的能力，下一步必然是加快IP动漫画改编。对此，侯晓楠透露，未来还计划结合AI技术赋能小说动漫化改编，以加速文字IP可视化进程。

今年5月，侯晓楠成为阅文掌舵者后，阅文集团在AIGC领域的消息频传，如今公司发力“AI+IP可视化”并不令人意外。

为了打造升级AIGC赋能原创的多模态多品类内容大平台，构建新的IP上下游一体化生态体系，阅文集团已经成立了“四大事业部”。其中，“智能与平台研发事业部”专门负责AI大模型等核心技术攻坚，并将技术储备转化为AIGC赋能内容创作生态的场景应用。

展望未来，AI技术重塑音视频产业的商业化基础正在成为共识。随着多家影视制作公司探索AI在影视作品创作中的应用，国元证券（香港）发表研报称，AIGC技术已向视频类延展，文娱产业生产力将提升。

全面拥抱AIGC，加速内容端供给，推动IP生态链成长，毫无疑问是阅文集团下一个十年的主题。

不过，IP可视化改编与AI技术之间的结合，还有不少挑战需要阅文集团解决。比如，在视频生成领域，一致性问题没有完全解决。如何用AI稳定地生产爆款作品，赋能IP商业化，会是考验阅文集团战略定力的长期工程。

“AI+小说动漫化改编”的试水，只是一个开始。

来源：港股研究社