天猫数据分析（天猫数据查询平台）：11月天猫啤酒市场销售数据分析报告

在酒类市场中，被视作“气氛担当”的啤酒，是派对聚会或者自饮场景中的常客，消费人群广泛，如今，啤酒市场已进入存量时代，市场中啤酒的销售也在稳步增长。

鲸参谋数据显示，今年11月份，天猫平台上啤酒的销量为200万+，环比增长约32%，同比增长约26%；销售额为1.4亿+，环比增长约32%，同比增长约3%。环同比来看，虽然啤酒市场的销售均在上涨，但可以看到，啤酒销额的同比涨幅较小。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

当前，天猫平台上热销TOP10品牌的市场占比在50%左右，包括青岛啤酒、哈尔滨啤酒、乌苏啤酒、喜力、百威、燕京啤酒、雪花、1664凯旋、双合盛和福佳等10个品牌。

青岛啤酒、哈尔滨啤酒、乌苏啤酒、喜力、百威等5个品牌是市场中销量占比较高的啤酒品牌，5大品牌的市场占有率均在5%以上。其中，青岛啤酒排名第一，11月份的销量超过15万，市占将近8%。

整体来看，啤酒行业经过多年的发展与整合已进入成熟阶段，目前除了几大龙头企业占据较大市场份额外，众多区域性的本土啤酒品牌也在瓜分剩余的市场份额，如珠江啤酒等。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

以往，大部分啤酒企业长期在中低档啤酒市场竞争，不但没有取得竞争优势，反而因过度的价格战而大伤元气，在低档啤酒市场无利可图的情况下，不少企业开始调整产品结构和市场策略，并把目光集中到了中高档市场的开发上来。因此，啤酒的高端化发展也逐渐成为趋势。

从产品的价格段分析来看，今年11月份，处在“190元及以上”这一高价区间的产品交易额将近3200万，市场占比将近23%。而同比去年同期，这一区间产品的交易额为2500万+，市场占比在18%左右。可以看到，与去年相比，处在高价区的产品市占率由18%提升至23%，这也进一步印证了啤酒市场的高端化趋势。

*数据源于鲸参谋-价格段分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

根据相关数据显示，在国外成熟的啤酒市场中，高档酒的份额约占40%，而我国啤酒市场尽管近年来有所发展，但高档酒的份额仅约为20%。因此，从行业整体来看，我国啤酒行业的高端化发展还有较大的空间。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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