京东大数据分析（京东数据运营软件）：10月香水市场销售数据分析报告

随着经济发展及人们生活水平的提高，香水在人们生活中的地位慢慢变化着，曾经作为奢侈品的香水，逐渐转变为人们的日常用品。不过，在如今世界香水市场低迷的情况下，中国香水市场也受到影响。

鲸参谋数据显示，今年10月份，京东平台上香水的销量将近49万，环比增长约14%，同比增长约2%；销售额将近1.1亿元，环比增长不足1%，但同比下滑约23%。可以看到，香水市场的销量虽在增长，但同比来看，10月份市场的销售额同比出现较大幅度的下滑。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从品牌竞争角度来看，高端香水市场几乎被国外品牌所垄断。香水市场中热销TOP10品牌均为国外品牌，包括香奈儿、范思哲、爱马仕、迪奥、蔻驰、圣罗兰、祖玛珑、宝格丽、汤姆福特和阿玛尼。

TOP10品牌中，香奈儿香水的市场销售排名位列第一，10月份的月销额为1400万+，市场占比超过13%。而在市场大盘销额下滑的情况下，10月香奈儿的销售额也呈下滑走势，销额同比下滑约42%。

除国外大牌外，香水市场中也有一些国产品牌受到消费者的欢迎，如冰希黎、观夏、气味图书馆等。鲸参谋数据显示，冰希黎品牌在10月份的销售额仅次于TOP10品牌，月销额将近280万，市场占比在3%左右。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从消费端来看，高价香水在市场中的受欢迎程度仍较高。在香水市场的价格段分析中可以看到，处在“699元及以上”这一价格区间的商品交易额占比高，约43%，远领先于其他价格段在市场中的占比。

*数据源于鲸参谋-价格段分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

如今，香水已不是女性消费者的专属，随着审美自由及个性化意识的觉醒，男士香水的受欢迎程度也愈来愈高，男士香水市场的潜力也较大。

在飙升商品榜单中可以看到，TOP10榜单中70%的商品均为男士香水（包括正装、体验装），其中，销售额较高的是法颂品牌的该款“法颂借火男士香水微醺木质香”，商品在10月的月销额突破75万。

*数据源于鲸参谋-飙升商品分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

在未来的香水市场中，随着消费者对品质和品牌的追求越来越高，高端香水品牌也将继续受到青睐。与此同时，伴随消费者对个性和品味的追求，他们也会更倾向于选择符合自己个性需求的香水产品。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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