为啥“丑萌”东西成为商家爆款？媒介盒子分析

近日，第四届淘宝丑东西颁奖盛典举办。经过为期一周的全网征集，“碧绿青蛙勺子”荣获“拔得头丑”奖，为什么消费者们会青睐这类“丑东西”？品牌们又能从中挖出什么营销秘诀？接下来就让媒介盒子和大家聊聊：

一、“丑萌”拿捏商业流量的原因

媒介盒子认为“丑萌”东西能成为爆款的原因在于以下两点：

1.打破传统审美，缓解审美疲劳

从心理学的角度看，“丑东西”大赛的盛行更反映了现代人在审美疲劳后对新奇和真实的渴望，人们不再满足于传统的审美标准，开始追求更加多元和个性化的表达方式。

2.情感消费，具备社交属性

购买和使用这些“丑东西”，实际上是情感消费的过程，其中消费者不仅实现了商品的使用价值，更获得了内心的慰藉和满足。并且“丑”东西往往具备话题度以及提供了卓越的情绪价值，且年轻人的互动感与参与感一定是拉满的。

二、商家如何做好“丑萌”营销

“丑萌”营销做得好，不仅能够增强品牌话题度还能提高品牌的吸引力，那么如何做好“丑萌”营销呢？

1.对受众的情绪洞察

对受众的情绪洞察就像一把深入人心的钥匙，能够精准的解锁消费者内心深处的情感需求和心理状态。

现在“丑萌”营销之所以受欢迎，很大程度上是因为品牌洞察到当代用户来自生活的压力与职场竞争带来的焦虑，想要通过好玩有趣的事物给受众解压，实现与用户平等的交流。

2.表达方式接地气

当代营销不是一次性的活动，更是一场旷日持久的硬仗，品牌想要在受众心中保持新鲜感和吸引力，就需要有生动、口语化、形象化的表达方式，传达品牌的亲和力与温度感，同时还要营造独特的传播氛围，保持品牌在受众心中的独特性与差异化。

品牌方可以通过在社交媒体、新闻媒体发布关于品牌的软文故事营销活动等等，吸引用户了解品牌，购买产品。

“丑萌”营销突破传统的营销方式，一方面能引起消费者的情绪共鸣，缓解压力，另一方面能够覆盖不同年龄层次的消费人群，扩大品牌受众范围。以上就是今天的干货内容分享，想要了解更多故事，欢迎关注媒介盒子。