风格随心选,AGI 让家居行业实现「秒级整装」内容营销

2023-12-18 11:38:36

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家居行业的营销方式正在不断变化,从面向大牌代言、广告覆盖的品牌化营销,发展成了面向个性化消费者的多元化营销。

过去,家居消费者也许更看重产品材质,那是品味的彰显;如今,颜值即正义,消费者则更关注产品的个性化设计感,或是场景化氛围的营造,那是生活方式的传达。那么,如何能低耗高效生产「定制化」内容,如何让最精准的客群看到这些刺激消费欲望的内容?

「Whale 帷幄」近日推出家居行业「鲁班」数字化方案,基于全链路打造个性化与规模化内容营销,帮助家居品牌实现营销渠道的全面渗透和营销内容的泛化投放,加装上内容新引擎。

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01?

从工厂到用户,家居行业内容营销的四大「坑」

近几十年,家居行业经历了「从工厂到用户」式的变化,也就是从品牌总部到经销商再到面向消费者制定运营策略的转变。

在线下,从最早的专业市场,到购物中心开启新零售,再到推出离顾客更近的社区店;在线上,从电商战场,到开拓私域运营,再到直播带货,把触角延展到每一个社区,家居品牌们希望可以时刻接触、服务消费者,也让他们随时随地看到产品展示,触发即时消费。

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与此同时,图文、视频甚至 VR 等更加丰富的营销内容形式,以及电商、微信、私域、抖音、小红书以及梯媒等多元化内容载体,也让品牌可以渗透到消费者的每一个日常生活触点。

然而,在愈发丰富的聚客渠道和愈发多样的内容载体带来的激烈竞争下,家居行业内容营销存在着 4 大掣肘。

  • 内容缺个性

不同的消费者对于家居品牌、产品的认知和期待各异,同质化的内容无法满足不同客户群体的需求;

  • 生产成本高

家居消费者需要更场景化的产品展示,氛围共情是触发消费的关键,但无法低成本地生产大量场景化内容;

  • 分发精度低

流量碎片化,无法选择精准的平台并掌握最佳发布时机分发内容,以创造最大化曝光率与用户参与度;

  • 效果难评估

面对多元化的营销触点,却无法对分散在各平台的内容效果进行衡量和跟踪,导致不能评估触点转化效果、反哺业务决策。

可以看出,家居行业内容营销亟需解决两个难题

消费者对于家居产品和服务的需求日益趋向个性化和场景化,如何在内容中表现出个性的同时,仍保持海量生产的效率?

消费者接触内容的触点和时间越来越多元化和碎片化,又如何在恰当的时间点和触点给消费者推送恰当的内容,并跟踪评估内容效果?

02?

兼顾个性化与规模化,一键生成千种搭配方案

借助 AGI,帷幄「鲁班」解决方案可赋能家居品牌营销前链路,解决内容生产中个性化和规模化的难题。

具体来看,「鲁班」可帮助品牌实现工程化的文案批量生成,营销人员只需选择内容投放场景和相应品牌商品,再指定人群和目的,即可批量化地生成适配该渠道和人群的商品推广文案,实现一键千篇,篇篇不同。

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在海报制作上,「鲁班」内置一系列家居行业常用模板,可便捷地在图片制作过程中随时进行唤起并编辑;同时也支持品牌预置海报模板,实现批量的自定义海报套模生成。

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同样,通过「鲁班」一系列的场景模型,可快速根据装修风格、空间、氛围等需求对图片背景进行改变,同时也支持特定背景场景的训练。无需场景搭建及渲染,即可实现一种商品适配千种搭配风格。

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在场景化模型下,通过输入家居商品主体进行 AI 训练,生成不同风格的空间效果图。床可以显得更有调性,沙发可以显得更加融洽,卫浴设备不会再显得高冷,门窗也不再显得空洞。现代风、奶油风、新中式、北欧风……多种空间搭配方案一键生成,让品牌可以快速占领内容平台。

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而通过在线视频编辑的能力,品牌也可分钟级完成视频制作,如视频混剪、智能切片、添加素材、字幕与音乐等。同时还支持一键生成符合品牌调性的数字人 IP,对视频内容进行多语种播报。无论是新品介绍、家居好物种草,或是 3D 样板间展示,普通终端销售人员也能轻松实现。

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更重要的是,「鲁班」也支持法务合规、版权合规、渠道类的 AI 智能合规检测。对于文档、图片、视频甚至是品牌素材的有效期,都能在投放前提前把控业务风险。

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03?

「区总协作」力出一孔,提升分发精度和转化效果

除了内容生产,「鲁班」也赋能家居内容营销的后链路,也就是在区域和总部的协作场景中,打通分发精度和转化效果的闭环。

比如,有些家居品牌拥有上千家门店,总部希望调动一线销售人员的积极性,多利用自己的渠道来投放品牌内容,更好地协作,助力销量和分发触点的增长。

那么,借助「鲁班」,在「总部中心化」的内容分发中,总部可以通过营销日历整合品牌全渠道与全媒体账号,并定时发布智能投放任务。基于不同业务场景可提供投放示例,一站式打通各公私域平台,稳定高效地进行内容投放。

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而在「区总协作式」内容分发中,总部可提供素材和主题,安排区域进行二创。完成二创后,总部还可对内容质量进行实时审批,审批后才可以进行投放。投放后的数据可及时回流,进行相应的分析和跟踪。

无论是从素材级还是用户画像级,到不同渠道级的投放效果数据,都可以进行拆分和钻探,科学地评估分析内容营销的效率和效果。

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此外,「鲁班」解决方案还可帮品牌打造自己的内容标签体系。基于内容的标签特征,如家居商品属性、内容类型、内容形式、营销节点等,品牌可以轻松评估投放内容的生产力、传播力以及转化力,以进一步优化整体内容生产。同时, 通过 AI 模型,还可以对内容的标题、正文、图片进行逐项评估,提前对内容进行研判、调整和优化,保证最后投放效果,避免投放资源浪费。

结语

基于不同的内容载体,对不同的用户特征及用户场景投放更匹配的内容,构成家居行业内容营销的要义。

帷幄家居行业「鲁班」数字化方案集合帷幄最新 AGI 能力,以?AIGC?帮助家居品牌破解规模化和个性化难以兼顾的内容生产困局,以数据智能去打通内容分发精度与转化效果评估的闭环,让家居行业基于内容实现新的增长活力。

文章来源:https://blog.csdn.net/meetwhale/article/details/135057898
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