SEO专业人士成功所需的8大技能

你有能力在SEO领域建立职业生涯吗？您需要某些技能才能成功。在这里了解这些技能是什么。

尽管SEO已经存在了几十年，但许多大学仍然没有教授SEO，也没有在大多数营销课程中提及。

SEO专业人士来自不同的背景。有些是程序员，有些是企业家，有些是传统营销人员，有些是记者，有些甚至曾经是说唱歌手。

没有每个人都需要的一致的 SEO 技能列表，但我在每个候选人身上都寻找一些东西——这取决于经验水平和职位。

简单地说，我正在寻找一个有某种背景的人，我可以建立在开发、营销、内容等的基础上，以及一个数据驱动和基于结果的思维过程。

如果你读过上面的采访文章，这应该是显而易见的。

无论如何，让我们谈谈在SEO中取得成功的顶级技能。

这不是一个详尽的清单，我相信有很多人在没有这些技能的情况下取得了成功——但是没有争议的清单会有什么乐趣呢？

以下是SEO专业人士成功所需的8大技能。

1. 批判性思维

这是一个很难衡量的问题，但对于SEO专业人士来说，能够有一个能够区分相关性和因果关系的分析思维是很重要的。

公司会想要一个可以查看数据并了解“3 什么”的 SEO：

1. 发生了什么事。
2. 为什么“发生了什么”发生了。
3. 我们应该怎么做。

有很多方法可以衡量这一点，但我没有要求他们找出用共享手电筒过桥的最短方法或经典的灯泡问题。

相反，我会给出假设的面试问题，以帮助我理解他们的思维过程。

一些示例面试问题包括：“假设您和客户对我们应该做什么存在分歧。带我了解一下与他们会面的那次会面以及你的做法？

另一个是“帐户刚刚通过电子邮件发送了客户的新网站。他们想知道我们是否可以帮助他们的SEO。你最先看的几件事是什么？

衡量这一点的一个好方法是询问他们解决的最大问题，他们如何识别它，他们如何解决它，以及他们如何衡量成功。

这些问题没有正确或错误的答案，但它们帮助我了解候选人的思维过程以及他们如何解决问题。

我希望看到他们从多个角度理解问题，并在决策中使用数据和逻辑。

2. 口语和写作能力

一个SEO专业人士可以做自己的关键词研究，并创作包含它的内容，这是非常有价值的。

不过，我们不只是在谈论写这样的文章或在会议上发言。

我想要一个能够说服内部团队和客户做正确事情的 SEO，这来自于在会议上发言和写作、案例研究、POV 等。所有这些都包括口语和写作技巧。

SEO不仅需要信心，还需要将复杂的想法和想法提炼成非SEO人员可以理解和做出决定的概念的能力。

3. 技术和编程技能

我敢肯定，关于这一点会有一些争论。我同样确信，现在有大量的 SEO 专业人士在没有任何编程知识的情况下做着令人振奋的工作。

事实是，他们可以用一些编程知识做更多的工作。

作为 SEO 专业人士，我们会就页面速度、渲染、延迟加载、服务器端重定向、微数据标记和基本 HTML 标签提出建议。

如果您可以与开发人员交谈并提供见解而不仅仅是需求，那么所有这些对话都会变得更容易。

了解开发人员在反击时来自哪里，这对调和差异非常有帮助。

估计努力程度与SEO影响也是关键。

我并不是说SEO专业人士需要能够编写代码，但他们需要了解他们要求的更改的编码含义，这对开发人员意味着什么，常见的错误和反对意见是什么，甚至如何克服它们。

对于SEO专业人员来说，从Google复制页面速度报告并将其发送给开发人员是不够的。您需要了解这些更改是什么，这对网站意味着什么，以及进行这些更改需要付出哪些努力。

技术知识还提供了让您的生活更轻松的能力——无论是编写快速 Python 脚本以自动将 hreflang 添加到您的 XML 站点地图，还是编写快速抓取工具来收集数据。

随着搜索引擎发展到使用更多的机器学习和 NLP，SEO 专业人士可以使用我们当前的数据集和一些 python NLP 库做很多很酷的事情。

今天的SEO程序员正在用数据和代码做超级惊人的事情，帮助他们在洞察力和赢得工作方面获得优势。

我有过的最有见地的对话之一是，当我和一位朋友喝酒时，我开始谈论我们如何仅使用 SEO 专业人士认为是排名因素来编写搜索引擎。

我们深入研究了如何抓取这些信号，如何对它们进行索引，以及如何在排名中使用它们–很明显，哪些信号不可能工作，哪些其他信号在查询级别或站点级别无法实际完成。

我们的编程知识和先前的信息检索课程帮助我们了解了什么是可能的，什么是不可能的。这是一个无价的优势。

我仍然看到一些SEO专业人士每天都在声称他们认为算法是如何工作的，任何计算机科学家都会知道这些算法是不可能编码的。

4. 社交技巧

在我的职业生涯中，我建立了许多很好的关系，并通过参加会议活动或与其他 SEO 专业人士社交——甚至是虚拟的——学到了很多东西。

然而，要做到这一点，你不能成为一个令人毛骨悚然的人，你必须能够与他人在社交上相处。

一些最好的对话发生在会议走廊、活动和见面会上。其中一些事件涉及酒精。

如果您选择参加这些活动，则需要对其进行控制。

我们都听说过那个人不合适的故事。不要成为那样的人。许多非常聪明的SEO专业人士通过他们在酒吧或社交媒体上的行为破坏了他们的职业生涯。

提醒：会议活动或酒店酒吧从来都不是寻找约会对象的地方。

这是谈论SEO理论和策略的好地方。

轻松和私密的环境，没有实时博客和推文，有时会导致SEO专业人士分享他们不会公开分享的技巧和窍门。

参加SEO活动的大多数人都对争论政治或听到一个仅适用于你的网站并需要10分钟来解释的特定问题不感兴趣（除非你正在购买食物/饮料）。

但是，他们会喜欢听到您看到或做过的令人兴奋的新事物。

你是否必须是一个面向公众的SEO，参加会议或活动才能成为好人？不。但是，如果你选择做这些事情（或被指派参加这些活动），你就不能在做这件事时成为一个混蛋。

5. 分析技巧

如果SEO专业人员可以登录Adobe或Google Analytics并提取自己的数据，则可以节省大量时间。

对于正确的SEO策略，还需要对业务KPI有基本的了解。

我为我的团队提供了获得 Adobe 和 Google Analytics 认证的机会，因为即使他们没有提取数据，理解也会有所帮助——而且，大多数时候我们最终会提取数据。

如果您无法提取和细分数据，则可能会错过一些见解。

6. 数据技能

当我第一次写这篇文章时，我称这一部分为“excel skills”，今天仍然如此，但它超越了这一点。

仅提取数据是不够的。有时你需要稍微操纵它才能获得你需要的见解。

我遇到过很多 SEO 专业人士，他们无法在 Excel 中完成最简单的任务。

Vlookups、Concatenates 和 IF 语句（在字面意思是 473 个其他函数中——说真的，有 476 个内置的 Excel 函数）应该是每个 SEO 专业人士工具集的一部分。

在我的职业生涯中，我创建了无数的 Excel 模板来帮助解决日常问题。

无论是将 Screaming Frog 抓取转换为 XML 站点地图、衡量算法更改及其对 GA/Adobe 数据的影响、按位置曲线创建自定义点击率，还是将关键字从 Search Console 快速归入品牌/非品牌或产品组，Excel 都是无价之宝。

如今，仅仅使用 excel 是不够的。

一个真正完整的SEO专业人士将能够在数据工作室中创建仪表板，使用各种API来提取更多数据（搜索控制台，谷歌NLP，灯塔，adwords，各种工具等），并对数据库有足够的了解，以用这些数据做一些很酷的事情。

这里还值得一提的是 R、Python 和 Tableau。

数学也属于这一类！我仍然看到很多糟糕的相关性研究和统计分析，它们并没有真正说出作者认为他们所说的内容。

对统计概念的基本理解可以大大帮助SEO确定不仅要衡量什么，而且 “如何 ”衡量它。

一个很好的例子：在疫情期间逐月查看点击次数可能与在需求因外部因素而波动时查看同一时期的点击率不同。

7. 驱动力、动机和适应能力

我对 SEO 工作既喜欢又讨厌的一点是，它不只是在下午 5 点关闭。

营销不是你每天晚上留在办公室的工作之一。它留在你的大脑中。

如今，要想真正在SEO方面表现出色，你必须有迫使你不断学习的内在驱动力。

无论是新的编程语言、新的框架（WordPress、React、Angular 等）、新的搜索引擎标准（如 Schema），还是理解机器学习，总有一些东西需要学习。

跳到我招聘名单顶部的候选人是那些拥有自己的副业项目网站或创建自己的工具来解决问题的人。

例如：使用网站站长工具 API 自动提取数据并设置报告格式。我刚刚雇用了那个人。

SEO还需要适应性和厚脸皮。我们的行业在变化，有时我们不得不向客户承认，目录提交、PageRank 雕刻、链接拒绝或我们曾经推荐的其他事情不再是最好的主意了。

我希望候选人愿意在门口检查自己的自我，并在他们犯错时承认。我们都错了，没关系。这并没有使我们成为大师或专家。这就是科学的运作方式。

这是关于将客户的目标放在首位–有时领先于SEO收入机会。（我告诉过你，我将在本文之前的推文中开始争论。

8. 幽默感

我们在SEO行业中处理了很多起起落落–而且往往是在快节奏。

有时退后一步，记住我们不是在拯救生命，我们只是在做营销，这一点很重要。

尽管工作压力很大，但大部分工作可以等到明天。幽默感对于使我们的工作更加愉快和高效大有帮助。