元梦之星，我们与派对游戏的距离

完蛋，我被《元梦之星》包围了。

在12月15日这天，登录任一一款腾讯产品，包括但不限于QQ、微信，应用宝、腾讯视频、腾讯音乐，腾讯新闻，甚至包括部分腾讯系的公司，如美团。

你都能在App开页的第一时间看到，腾讯在今年末最重磅的游戏产品《元梦之星》的推广。

以至于我那天打开很多软件时，手都不敢乱动，因为一个不小心就容易自动跳转到wifi环境下载。

关于下半年这场腾讯《元梦之星》与网易《蛋仔派对》之间的大战，媒体报道很多，对于双方投入的资源、产品的优劣，乃至斗争的细节剖析得都很全面。

但行业媒体的报道一落到游戏本身就完全不是那么回事了。

关于游戏，他们介绍了腾讯利用资源优势缝合了多少玩法，例如借助腾讯在FPS游戏领域的优势，让这些看上去呆呆的小人也能打枪吃鸡且效果不错；又或者是打通了腾讯视频、腾讯音乐的生态，让玩家可以坐在游戏家园里看视频；包括与《王者荣耀》《蜡笔小新》《功夫熊猫》的IP合作关系，在未来可以转化成新的角色、地图、语音等等。

但唯独少了对游戏场景的分析，这也是派对游戏最重要的部分。

事实上，我在一些游戏行业媒体的文章中，看到了这样的原话“派对游戏，是指玩家们通过扮演各种“萌萌人”，操作着行动多少有点不方便的角色进行对战、闯关的游戏。”

似乎派对游戏，就像是FPS游戏、SLG游戏一样，指的是游戏类型上的区别。

我认为，即使只是研究游戏行业的人，也一定要亲自去玩一下游戏，这样才能不至于出现一些常识性错误。

因此，围绕少有人谈及的派对游戏场景，我们来具体聊一聊：元梦之星，与派对游戏的距离。

从这个点出发，我们能看到这场鹅猪大战在未来更多的一些打法变化乃至关键赛点。

派对游戏，有什么不同？

什么是派对游戏？

派对二字，指的并非是游戏内容，而是游戏场景，在派对上玩的游戏。

在《猛兽派对》《鹅鸭杀》这些近几年出现的派对游戏爆火前，任天堂牢牢占据着派对游戏唯一的真神称号。因为在众多主机中，仅有任天堂Switch的体感与手柄拆分，最符合线下派对多人一起娱乐的要求。

在软件上，老少咸宜的派对游戏也一直是任天堂发力的重点，旗下经典游戏《超级马力欧派对》、《马力欧卡丁车8》、《任天堂全明星大乱斗》，在知名度丝毫不逊色于《塞尔达传说》。

在此之后，才是《糖豆人》的崛起，把游戏带到了线上。

直播春风吹过，小成本派对游戏也迎来春天。

3个人制作的《Among Us》（太空狼人杀）、《鹅鸭杀》以及《猛兽派对》测试版，小成本撬动大流量，最终使得线上派对游戏这一小品类进入到巨头的视线内。

对于猪鹅两家大战，有一个观察很到位，就是他们不约而同把社交媒体关键战场，定在了直播间。双方具体部署，这里不再赘述，我们只需要知道，腾讯在这次一反常态让《元梦之星》上了抖音的小手柄（游戏推广）。而在此之前，这是从未有过的。

双方这样重视直播的原因很简单，近些年所有火起来的派对游戏，有一个算一个，都是兴于直播间，盛于直播切片。经典如“茄子哭马”。

但有一个细节需要补充，与直播传统单机游戏或者竞技游戏不同，派对游戏直播，主播都是在找熟人玩，或是其他主播，至少是认识的人。他们自建房间，关上门来自己玩，而非随机匹配路人。

这一点很关键，关乎到派对游戏的魅力到底在哪。

相比于竞技游戏讲究胜负，派对游戏最不重要的就是结果，也不像单机游戏一样享受游戏本身的游玩价值。

它最有价值的部分，在于游玩过程中的情绪。

所以，只有熟人，才能肆无忌惮在里面开玩笑，做恶作剧，不在乎游戏规则，更重视朋友间游戏的快，才会涌现出种种啼笑皆非的节目效果，具体可以参考，2023表演教科书之茄子哭马。

在这里，但凡茄子刀错的不是认识的大司马，而是一个随机匹配的路人，整个节目效果以及带来的快乐都不至于有那么炸裂。

派对游戏某种意义上，是一个共创游戏，其游戏乐趣，一小半来自于游戏，一大半来自于朋友。

因此，派对游戏与其他游戏最大的差别在于，这个游戏最高的配置，始终是朋友。

所有线上派对游戏，玩家用脚投票觉得最好玩的，始终是哪些最能复刻出线下聚会快乐的游戏。

这一点，适用于主机，也适用于手游。

并且，从某种意义上，手游比主机更具备优势。它是全覆盖的。线上可以玩，线下聚会掏出手机还是可以。

想象一下，朋友聚会，大家坐在家里打开《元梦之星》，一群认识的人，先玩了里面的“狼人杀”、又玩了里面的“猛兽派对”、“鱿鱼游戏”，整个过程因为朋友的或失误或幸运欢声笑语。

然后感受过这段美好经历的玩家，下一次和其他朋友聚会时，主动提出“来一把《元梦之星》吧，上次我跟谁谁一起，可太有意思了”，然后主动引导带着新的朋友复刻了那段经历。

这是腾讯梦里的画面，也是我们一直强调的场景。如果没有这种场景，那缝合了再多玩法的，融入了再多资源的派对游戏《元梦之星》，也仅仅只是“糖豆人”排位版，只有糖豆人高手在里面切磋技术。

那么，我们来看看，《元梦之星》落地得怎么样？

小孩哥，从没打过这么富裕的仗

15日上线首日，我做过最后悔的一件事就是，把玩《元梦之星》可以在微信游戏领6元红包的秘密告诉了我侄子。

事后，我遭到了整个家族群的批判，那小子偷了他妈的手机，整整一个周末都躲在朋友家玩游戏。

因为除了最开始的6元，后续每天升级签到，腾讯还在持续不断地咔咔送钱。

更绝的是，侄子秉着有福一起享的情谊，又把这个生财门路分享给他的同班同学，有几个天赋异禀的小子迅速发现了，除了微信，在腾讯其他产品里一样可以掘金。

没见过，根本没打过这么富裕的仗。

一个周末下来，这群同学人均收益30+以上，我侄子更是万中无一的营销奇才，找到了一个邀请人又能领红包的链接，赚得直呲牙，连游戏内收益都看不上了，一个周末干成了腾讯的销冠。

尽管，目前元梦之心释放出的玩家画像以“18—36”用户为主。但赛道上所有选手都心照不宣的清楚，派对手游面向的核心用户，是10后，很多营销与策划都是围绕这一群体展开的，只是尊敬的客户目前还在用他爸妈的手机在玩。

大家回想一下小时候，学生时期玩哪款游戏，向来都是班上谁玩得人多，就玩哪款的。

腾讯这波攻势，确实给这群小孩哥带来了一点点金钱震撼，让他们早早认识到了资本的威力。

但儿童产品向来有着最坚固的护城河。

我们小的时候，没有线上派对手游，但有着好几套标准的线下派对游戏，例如，打弹珠，拍卡片。当时也没觉得这玩法有什么。

但上了大学和天南海北的室友一交流，才感到觉得震惊，在那个别说互联网，家里大部分都只有座机的年代，这些打弹珠、拍卡牌的规则，是怎么做到的全国统一的，甚至拍卡牌，收集的卡牌类型都一样。

哪怕更复杂的规则，例如那个玩起来像忍者结印，有着“攒能量”“反弹”“发波”的“手游”，在小孩哥手中都能实现大一统。成年人的世界，一个简单的十五二十，换个酒吧就能加个花。

这就是为什么卡游统一中小学卡牌生意后，印奥特曼卡牌能像印钞，还不用担心超发。

小天才电话手表在占据中小学社交网络后，无论后来者如何强大，手表性价比高出多少，都抢不走他的市场。因为小孩不认，班里其他人都玩这个，你那个华为小米听都没听过，一看就是小公司的盗版。

需要多人联机互动才更好玩的派对游戏亦是如此。

网易先入场一年，靠着UGC生态已经拉扯除了一张社交大网。在《元梦之星》上线前7天，《蛋仔派对》宣布，其累计注册用户数量突破5亿。

因此，对于核心用户的争夺，在营销上已经养成线上路径依赖的腾讯，可能需要在《元梦之星》新游热度散去后，认真思考一下，如何在线下以“场景构建”为重点，真正切入10后群体。

同时，也可以看一看，网易目前这吓死人的用户数据，到底有没有有效构成一道护城河。

而对于数量更多的泛用户群体，需要更加关注一个关键节点，春节。

决战，春节档！

打开元梦之心，上面会弹出一行字。

“正版合家欢派对游戏”

元梦之心突破用户圈层的谜底就在谜面上。

对于以中国人的社交习惯，如果一定要说什么时候会有全国大范围派对聚集活动，那一定是在春节。

除了符合派对这一命题，它还有着更多占据天时地利的点。

例如，春节有着全国统一的法定假期。但与法定假期给予的宽裕时间相反，这段时间也有着最贫瘠的文化消费产品，尤其是当全国人民都不爱看春晚以后。

其次，虽然众多亲朋欢聚一堂。但与人数众多相反的是，这些人的相聚大多是因为血缘关系，而非趣缘关系。也就是说大家没有共同话题。

这些平日难得一见的亲戚，他们可能来自不同地方，位于不同圈层，有着不同爱好。但现在，大家欢聚一堂，除了尴尬寒暄，什么都做不了，又不能马上走。正是需要一个破冰内容，一个共同参与活动的好时候。

那么现在，派对游戏来了。越是满足上述情况的用户，越是派对游戏的目标群体。

可能还有一些更多优势，我们不一一赘述。

理论上，可以观察下春节档院线自2013年开始涨幅有多高，那么派对手游在今年春节档的舞台就有多大。

场景为先下，春节档势必成为关键赛点。

这场2023年末才打起的猪鹅之战，持续时间或许不会有想象的那么久。

就像当年红包支付一样，年三十自家开始玩，初一拜年带人玩一次，初二初三初四所有人都在玩这款游戏，并且成为社会话题。

一个春节过去，是可以一击毙命的。