元梦之星,我们与派对游戏的距离

2023-12-21 16:31:25

完蛋,我被《元梦之星》包围了。

在12月15日这天,登录任一一款腾讯产品,包括但不限于QQ、微信,应用宝、腾讯视频、腾讯音乐,腾讯新闻,甚至包括部分腾讯系的公司,如美团。

你都能在App开页的第一时间看到,腾讯在今年末最重磅的游戏产品《元梦之星》的推广。

以至于我那天打开很多软件时,手都不敢乱动,因为一个不小心就容易自动跳转到wifi环境下载。

关于下半年这场腾讯《元梦之星》与网易《蛋仔派对》之间的大战,媒体报道很多,对于双方投入的资源、产品的优劣,乃至斗争的细节剖析得都很全面。

但行业媒体的报道一落到游戏本身就完全不是那么回事了。

关于游戏,他们介绍了腾讯利用资源优势缝合了多少玩法,例如借助腾讯在FPS游戏领域的优势,让这些看上去呆呆的小人也能打枪吃鸡且效果不错;又或者是打通了腾讯视频、腾讯音乐的生态,让玩家可以坐在游戏家园里看视频;包括与《王者荣耀》《蜡笔小新》《功夫熊猫》的IP合作关系,在未来可以转化成新的角色、地图、语音等等。

但唯独少了对游戏场景的分析,这也是派对游戏最重要的部分。

事实上,我在一些游戏行业媒体的文章中,看到了这样的原话“派对游戏,是指玩家们通过扮演各种“萌萌人”,操作着行动多少有点不方便的角色进行对战、闯关的游戏。”

似乎派对游戏,就像是FPS游戏、SLG游戏一样,指的是游戏类型上的区别。

我认为,即使只是研究游戏行业的人,也一定要亲自去玩一下游戏,这样才能不至于出现一些常识性错误。

因此,围绕少有人谈及的派对游戏场景,我们来具体聊一聊:元梦之星,与派对游戏的距离。

从这个点出发,我们能看到这场鹅猪大战在未来更多的一些打法变化乃至关键赛点。

派对游戏,有什么不同?

什么是派对游戏?

派对二字,指的并非是游戏内容,而是游戏场景,在派对上玩的游戏。

在《猛兽派对》《鹅鸭杀》这些近几年出现的派对游戏爆火前,任天堂牢牢占据着派对游戏唯一的真神称号。因为在众多主机中,仅有任天堂Switch的体感与手柄拆分,最符合线下派对多人一起娱乐的要求。

在软件上,老少咸宜的派对游戏也一直是任天堂发力的重点,旗下经典游戏《超级马力欧派对》、《马力欧卡丁车8》、《任天堂全明星大乱斗》,在知名度丝毫不逊色于《塞尔达传说》。

在此之后,才是《糖豆人》的崛起,把游戏带到了线上。

直播春风吹过,小成本派对游戏也迎来春天。

3个人制作的《Among Us》(太空狼人杀)、《鹅鸭杀》以及《猛兽派对》测试版,小成本撬动大流量,最终使得线上派对游戏这一小品类进入到巨头的视线内。

对于猪鹅两家大战,有一个观察很到位,就是他们不约而同把社交媒体关键战场,定在了直播间。双方具体部署,这里不再赘述,我们只需要知道,腾讯在这次一反常态让《元梦之星》上了抖音的小手柄(游戏推广)。而在此之前,这是从未有过的。

双方这样重视直播的原因很简单,近些年所有火起来的派对游戏,有一个算一个,都是兴于直播间,盛于直播切片。经典如“茄子哭马”。

但有一个细节需要补充,与直播传统单机游戏或者竞技游戏不同,派对游戏直播,主播都是在找熟人玩,或是其他主播,至少是认识的人。他们自建房间,关上门来自己玩,而非随机匹配路人。

这一点很关键,关乎到派对游戏的魅力到底在哪。

相比于竞技游戏讲究胜负,派对游戏最不重要的就是结果,也不像单机游戏一样享受游戏本身的游玩价值。

它最有价值的部分,在于游玩过程中的情绪。

所以,只有熟人,才能肆无忌惮在里面开玩笑,做恶作剧,不在乎游戏规则,更重视朋友间游戏的快,才会涌现出种种啼笑皆非的节目效果,具体可以参考,2023表演教科书之茄子哭马。

在这里,但凡茄子刀错的不是认识的大司马,而是一个随机匹配的路人,整个节目效果以及带来的快乐都不至于有那么炸裂。

派对游戏某种意义上,是一个共创游戏,其游戏乐趣,一小半来自于游戏,一大半来自于朋友。

因此,派对游戏与其他游戏最大的差别在于,这个游戏最高的配置,始终是朋友。

所有线上派对游戏,玩家用脚投票觉得最好玩的,始终是哪些最能复刻出线下聚会快乐的游戏。

这一点,适用于主机,也适用于手游。

并且,从某种意义上,手游比主机更具备优势。它是全覆盖的。线上可以玩,线下聚会掏出手机还是可以。

想象一下,朋友聚会,大家坐在家里打开《元梦之星》,一群认识的人,先玩了里面的“狼人杀”、又玩了里面的“猛兽派对”、“鱿鱼游戏”,整个过程因为朋友的或失误或幸运欢声笑语。

然后感受过这段美好经历的玩家,下一次和其他朋友聚会时,主动提出“来一把《元梦之星》吧,上次我跟谁谁一起,可太有意思了”,然后主动引导带着新的朋友复刻了那段经历。

这是腾讯梦里的画面,也是我们一直强调的场景。如果没有这种场景,那缝合了再多玩法的,融入了再多资源的派对游戏《元梦之星》,也仅仅只是“糖豆人”排位版,只有糖豆人高手在里面切磋技术。

那么,我们来看看,《元梦之星》落地得怎么样?

小孩哥,从没打过这么富裕的仗

15日上线首日,我做过最后悔的一件事就是,把玩《元梦之星》可以在微信游戏领6元红包的秘密告诉了我侄子。

事后,我遭到了整个家族群的批判,那小子偷了他妈的手机,整整一个周末都躲在朋友家玩游戏。

因为除了最开始的6元,后续每天升级签到,腾讯还在持续不断地咔咔送钱。

更绝的是,侄子秉着有福一起享的情谊,又把这个生财门路分享给他的同班同学,有几个天赋异禀的小子迅速发现了,除了微信,在腾讯其他产品里一样可以掘金。

没见过,根本没打过这么富裕的仗。

一个周末下来,这群同学人均收益30+以上,我侄子更是万中无一的营销奇才,找到了一个邀请人又能领红包的链接,赚得直呲牙,连游戏内收益都看不上了,一个周末干成了腾讯的销冠。

尽管,目前元梦之心释放出的玩家画像以“18—36”用户为主。但赛道上所有选手都心照不宣的清楚,派对手游面向的核心用户,是10后,很多营销与策划都是围绕这一群体展开的,只是尊敬的客户目前还在用他爸妈的手机在玩。

大家回想一下小时候,学生时期玩哪款游戏,向来都是班上谁玩得人多,就玩哪款的。

腾讯这波攻势,确实给这群小孩哥带来了一点点金钱震撼,让他们早早认识到了资本的威力。

但儿童产品向来有着最坚固的护城河。

我们小的时候,没有线上派对手游,但有着好几套标准的线下派对游戏,例如,打弹珠,拍卡片。当时也没觉得这玩法有什么。

但上了大学和天南海北的室友一交流,才感到觉得震惊,在那个别说互联网,家里大部分都只有座机的年代,这些打弹珠、拍卡牌的规则,是怎么做到的全国统一的,甚至拍卡牌,收集的卡牌类型都一样。

哪怕更复杂的规则,例如那个玩起来像忍者结印,有着“攒能量”“反弹”“发波”的“手游”,在小孩哥手中都能实现大一统。成年人的世界,一个简单的十五二十,换个酒吧就能加个花。

这就是为什么卡游统一中小学卡牌生意后,印奥特曼卡牌能像印钞,还不用担心超发。

小天才电话手表在占据中小学社交网络后,无论后来者如何强大,手表性价比高出多少,都抢不走他的市场。因为小孩不认,班里其他人都玩这个,你那个华为小米听都没听过,一看就是小公司的盗版。

需要多人联机互动才更好玩的派对游戏亦是如此。

网易先入场一年,靠着UGC生态已经拉扯除了一张社交大网。在《元梦之星》上线前7天,《蛋仔派对》宣布,其累计注册用户数量突破5亿

因此,对于核心用户的争夺,在营销上已经养成线上路径依赖的腾讯,可能需要在《元梦之星》新游热度散去后,认真思考一下,如何在线下以“场景构建”为重点,真正切入10后群体。

同时,也可以看一看,网易目前这吓死人的用户数据,到底有没有有效构成一道护城河。

而对于数量更多的泛用户群体,需要更加关注一个关键节点,春节。

决战,春节档!

打开元梦之心,上面会弹出一行字。

“正版合家欢派对游戏”

元梦之心突破用户圈层的谜底就在谜面上。

对于以中国人的社交习惯,如果一定要说什么时候会有全国大范围派对聚集活动,那一定是在春节。

除了符合派对这一命题,它还有着更多占据天时地利的点。

例如,春节有着全国统一的法定假期。但与法定假期给予的宽裕时间相反,这段时间也有着最贫瘠的文化消费产品,尤其是当全国人民都不爱看春晚以后。

其次,虽然众多亲朋欢聚一堂。但与人数众多相反的是,这些人的相聚大多是因为血缘关系,而非趣缘关系。也就是说大家没有共同话题。

这些平日难得一见的亲戚,他们可能来自不同地方,位于不同圈层,有着不同爱好。但现在,大家欢聚一堂,除了尴尬寒暄,什么都做不了,又不能马上走。正是需要一个破冰内容,一个共同参与活动的好时候。

那么现在,派对游戏来了。越是满足上述情况的用户,越是派对游戏的目标群体。

可能还有一些更多优势,我们不一一赘述。

理论上,可以观察下春节档院线自2013年开始涨幅有多高,那么派对手游在今年春节档的舞台就有多大。

场景为先下,春节档势必成为关键赛点。

这场2023年末才打起的猪鹅之战,持续时间或许不会有想象的那么久。

就像当年红包支付一样,年三十自家开始玩,初一拜年带人玩一次,初二初三初四所有人都在玩这款游戏,并且成为社会话题。

一个春节过去,是可以一击毙命的。

文章来源:https://blog.csdn.net/2301_80236095/article/details/135133521
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