面向 SEO 专业人士的完整 Google Search Console 指南

了解 Google Search Console 并释放其功能，以改善您的网站运行状况和搜索性能。

Google Search Console 提供监控网站在搜索中的表现和提高搜索排名所需的数据，这些信息只能通过 Search Console 获得。

这使得它对于热衷于最大化成功的在线业务和出版商来说是必不可少的。

使用免费工具和报告时，更容易控制您的搜索状态。

什么是 Google Search Console？

Google Search Console 是由 Google 托管的一项免费网络服务，它为发布商和搜索营销专业人士提供了一种监控其整体网站运行状况和相对于 Google 搜索的性能的方法。

它概述了与搜索性能和用户体验相关的指标，以帮助发布商改进其网站并产生更多流量。

Search Console 还为 Google 提供了一种在发现安全问题（例如黑客漏洞）以及搜索质量团队实施手动操作处罚时进行沟通的方式。

重要特征：

• 监视索引和爬网。
• 识别并修复错误。
• 搜索性能概述。
• 请求将更新后的网页编入索引。
• 查看内部和外部链接。

没有必要使用 Search Console 来获得更好的排名，也不是排名因素。

但是，Search Console 的实用性使其对于帮助提高搜索性能和为网站带来更多流量是必不可少的。

如何开始

使用 Search Console 的第一步是验证网站所有权。

Google 提供了几种不同的方法来完成网站验证，具体取决于您验证的是网站、域名、Google 网站还是 Blogger 托管的网站。

系统会自动验证已注册 Google 网域的网域，方法是将其添加到 Search Console。

大多数用户将使用以下四种方法之一验证他们的网站：

1. HTML 文件上传。
2. 元标记
3. Google Analytics（分析）跟踪代码。
4. Google 跟踪代码管理器。

一些网站托管平台限制了可以上传的内容，并要求以特定的方式验证网站所有者。

但是，这已经不是一个问题了，因为许多托管站点服务都有一个易于遵循的验证过程，这将在下面介绍。

如何验证网站所有权

有两种标准方法可以通过常规网站验证网站所有权，例如标准 WordPress 网站。

1. HTML 文件上传。
2. 元标记。

使用这两种方法中的任何一种验证网站时，您将选择网址前缀属性流程。

让我们在这里停下来，承认“URL 前缀属性”这个短语对任何人来说都毫无意义，除了提出该短语的 Google 员工。

不要让这让你觉得你即将蒙着眼睛进入一个迷宫。使用 Google 验证网站很容易。

HTML 文件上传方式

步骤1： 转到 Search Console，然后打开任何 Search Console 页面左上角可见的媒体资源选择器下拉菜单。

步骤2： 在标记为“选择属性类型”的弹出窗口中，输入站点的 URL，然后单击“继续”按钮。

步骤3： 选择HTML文件上传方式，下载HTML文件。

步骤4： 将 HTML 文件上传到网站的根目录。

根的意思是 https://example.com/。 因此，如果下载的文件称为 verification.html，则上传的文件应位于 https://example.com/verification.html。

步骤5：在 Search Console 中点击重新验证，完成验证过程。

在 Wix 和 Weebly 等网站平台中验证具有自己域的标准网站与上述步骤类似，只是您将向 Wix 网站添加元描述标签。

Duda 有一种简单的方法，即使用 Search Console 应用程序轻松验证网站并让用户入门。

使用 GSC 进行故障排除

在搜索结果中的排名取决于 Google 抓取网页并将其编入索引的能力。

Search Console 网址检查工具会在抓取和索引编制过程中出现任何问题，以免网页成为主要问题，并且网页开始从搜索结果中掉线之前，会发出警告。

URL 检查工具

网址检查工具会显示某个网址是否已编入索引，以及是否符合在搜索结果中显示的条件。

对于每个提交的 URL，用户可以：

• 请求将最近更新的网页编入索引。
• 查看 Google 是如何发现该网页的（站点地图和引荐内容的内部页面）。
• 查看某个网址的上次抓取日期。
• 检查 Google 使用的是已声明的规范网址还是其他网址。
• 检查移动设备的可用性状态。
• 检查面包屑等增强功能。

覆盖

覆盖范围部分会显示发现（Google 如何发现网址）、抓取（显示 Google 是否成功抓取网址，如果没有，请说明原因）和增强功能（提供结构化数据的状态）。

可以从左侧菜单访问覆盖范围部分：

覆盖率错误报告

虽然这些报告被标记为错误，但这并不一定意味着有问题。有时，它只是意味着可以改进索引。

例如，在以下屏幕截图中，Google 显示了对近 6,000 个 URL 的 403 Forbidden 服务器响应。

403 错误响应表示服务器告知 Googlebot 禁止抓取这些网址。

发生上述错误的原因是 Googlebot 被阻止抓取网络论坛的成员页面。

论坛的每个成员都有一个成员页面，其中包含他们的最新帖子和其他统计数据的列表。

该报告提供了生成错误的 URL 列表。

单击列出的 URL 之一会在右侧显示一个菜单，该菜单提供了检查受影响 URL 的选项。

URL 本身的右侧还有一个放大镜图标形式的上下文菜单，该菜单还提供“检查 URL”选项。

单击“检查 URL”可显示该页面是如何被发现的。

它还显示以下数据点：

• 上次爬网。
• 爬行为。
• 允许爬行？
• 页面提取（如果失败，则提供服务器错误代码）。
• 是否允许索引？

还有关于谷歌使用的规范的信息：

• 用户声明的规范。
• Google 选择的规范。

对于上述示例中的论坛网站，重要的诊断信息位于“发现”部分。

本部分会告诉我们哪些网页会显示指向 Googlebot 会员资料的链接。

有了这些信息，发布者现在可以编写一个PHP语句，当搜索引擎机器人来抓取时，该语句将使指向成员页面的链接消失。

解决此问题的另一种方法是在机器人 .txt 中写入一个新条目，以阻止 Google 尝试抓取这些网页。

通过消除此 403 错误，我们可以释放抓取资源，以便 Googlebot 将网站的其余部分编入索引。

借助 Google Search Console 的覆盖率报告，您可以诊断 Googlebot 抓取问题并加以解决。

修复 404 错误

覆盖率报告还可以提醒发布者注意 404 和 500 系列错误响应，并传达一切正常。

404 服务器响应之所以称为错误，是因为浏览器或爬网程序对网页的请求是错误的，因为该页面不存在。

这并不意味着您的网站有错误。

如果其他网站（或内部链接）链接到不存在的网页，覆盖率报告将显示 404 响应。

单击其中一个受影响的网址并选择“检查网址”工具将显示哪些网页（或站点地图）引用了不存在的网页。

从那里，您可以决定链接是否损坏并需要修复（如果是内部链接）或重定向到正确的页面（如果是来自另一个网站的外部链接）。

或者，可能是该网页从未存在过，并且链接到该页面的人犯了错误。

如果该页面不再存在或根本不存在，则可以显示 404 响应。

利用 GSC 功能

绩效报告

Search Console 效果报告的顶部提供了有关网站在搜索中表现的多种见解，包括精选摘要等搜索功能。

在效果报告中可以探索四种搜索类型：

• web
• 图像。
• 视频。
• 新闻。

默认情况下，Search Console 会显示网页搜索类型。

通过单击“搜索类型”按钮更改显示的搜索类型：

将显示一个菜单弹出窗口，允许您更改要查看的搜索类型：

一个有用的功能是能够比较图形中两种搜索类型的性能。

四个指标突出显示在效果报告的顶部：

1. 总点击次数。
2. 总展示次数。
3. 平均点击率（点击率）。
4. 平均位置。
   
   默认情况下，“总点击次数”和“总展示次数”指标处于选中状态。

通过单击专用于每个指标的选项卡，可以选择查看条形图上显示的这些指标。

展示次数

展示次数是指网站在搜索结果中出现的次数。只要用户不必点击链接即可查看该网址，它就会算作一次展示。

此外，如果某个网址排名在页面底部，而用户没有滚动到搜索结果的该部分，则该网址仍计为一次展示。

高展示次数很棒，因为这意味着 Google 在搜索结果中显示该网站。

但是，“点击次数”和“平均排名”指标使“展示次数”指标的含义变得有意义。

点击

点击量指标显示用户从搜索结果点击网站的频率。除了大量的展示之外，大量的点击是好的。

点击次数少和展示次数多不太好，但还不错。这意味着该网站可能需要改进才能获得更多流量。

当与“平均点击率”和“平均排名”指标一起考虑时，点击量指标更有意义。

平均点击率

平均点击率是一个百分比，表示用户从搜索结果点击网站的频率。

低点击率意味着某些东西需要改进才能增加搜索结果的访问量。

点击率越高，意味着网站表现良好。

当与“平均位置”指标一起考虑时，该指标会更有意义。

平均位置

“平均排名”显示网站在搜索结果中的平均排名。

第 1 到 10 位的平均值很棒。

20 多岁 （20 – 29） 的平均位置意味着该网站出现在搜索结果的第二页或第三页。这还不错。这仅仅意味着该网站需要额外的工作才能使其进入前 10 名。

低于 30 的平均位置可能（通常）意味着该网站可能会从重大改进中受益。

或者，可能是该网站对大量排名较低的关键字短语和一些排名特别高的非常好的关键字进行排名。

无论哪种情况，都可能意味着仔细查看内容。这可能表明网站上存在内容差距，其中针对某些关键字排名的内容不够强大，可能需要一个专门用于该关键字短语的页面才能获得更好的排名。

所有四个指标（展示次数、点击次数、平均点击率和平均排名）放在一起查看时，可以对网站的表现进行有意义的概述。

关于性能报告的一大要点是，它是快速了解网站在搜索中性能的起点。

它就像一面镜子，可以反映出网站的好坏。

绩效报告维度

向下滚动到“性能”页面的第二部分，会显示网站性能数据的几个所谓的维度。

有六个维度：

1. 查询：显示热门搜索查询以及与每个关键字词组相关的点击次数和展示次数。

2. 网页：显示效果最好的网页（加上点击次数和展示次数）。

3. 国家/地区：排名靠前的国家/地区（加上点击次数和展示次数）。

4. 设备：显示排名靠前的设备，分为移动设备、台式机和平板电脑。

5. 搜索外观：这会显示网站显示的不同种类的富媒体搜索结果。它还会判断 Google 是否使用 Web Light 结果和视频结果以及相关的点击和展示数据来显示网站。Web Light 结果是针对速度非常慢的设备进行优化的结果。

6. 日期：日期标签按日期整理点击次数和展示次数。点击次数和展示次数可以按降序或升序排序。

关键字

关键字在查询中显示为性能报告的维度之一（如上所述）。查询报告显示产生流量的前 1,000 个搜索查询。

特别值得关注的是性能低下的查询。

其中一些查询显示的流量较少，因为它们很少见，即所谓的长尾流量。

但是，其他的则是从可能需要改进的网页中产生的搜索查询，也许它需要更多的内部链接，或者它可能表明关键字短语值得拥有自己的网页。

查看效果不佳的关键字总是一个好主意，因为其中一些关键字可能是速效的，当问题得到解决时，可能会导致流量显着增加。

链接

Search Console 会提供指向该网站的所有链接的列表。

但是，需要指出的是，链接报告并不代表有助于网站排名的链接。

它只是报告指向该网站的所有链接。

这意味着该列表包含对网站排名没有帮助的链接。这就解释了为什么报告可能会显示带有 nofollow 链接属性的链接。

“链接”报告可从左侧菜单的底部访问：

“链接”报告包含两列：“外部链接”和“内部链接”。

外部链接是来自网站外部指向网站的链接。

内部链接是源自网站内部并链接到网站内其他位置的链接。

“外部链接”列包含三个报告：

1. 排名靠前的链接页面。
2. 排名靠前的链接网站。
3. 顶部链接文本。

“内部链接”报告列出了排名靠前的关联页面。

每个报告（顶部链接页面、顶部链接网站等）都有一个指向更多结果的链接，单击这些结果可以查看和展开每种类型的报告。

例如，“热门链接页面”的展开报表显示“热门目标页面”，即网站中链接最多的页面。

单击某个 URL 将更改报表，以显示链接到该页面的所有外部域。

该报告显示外部网站的域，但不显示链接到该网站的确切页面。

网站地图

站点地图通常是一个 XML 文件，它是帮助搜索引擎发现网站上的网页和其他形式的内容的 URL 列表。

站点地图对于大型网站特别有用，如果网站经常添加新内容，则很难抓取这些网站。

不保证爬网和索引。网页质量、网站整体质量和链接等因素可能会影响网站是否被抓取以及网页是否被编入索引。

站点地图只是让搜索引擎轻松发现这些页面，仅此而已。

创建站点地图很容易，因为更多站点地图是由 CMS、插件或托管站点的网站平台自动生成的。

一些托管网站平台会为其服务上托管的每个站点生成站点地图，并在网站更改时自动更新站点地图。

Search Console 提供站点地图报告，并为发布商提供上传站点地图的方法。

要访问此功能，请单击左侧菜单中的链接。

站点地图部分将报告站点地图的任何错误。

Search Console 可用于从报告中移除站点地图。但是，从网站本身实际删除站点地图很重要，否则 Google 可能会记住它并再次访问它。

提交并处理完毕后，“覆盖率”报告将填充站点地图部分，以帮助排查与通过站点地图提交的网址相关的任何问题。

Search Console 网页体验报告

页面体验报告提供与网站用户体验相关的数据，这些数据与网站速度相关。

Search Console 会显示有关核心网页指标和移动设备易用性的信息。

这是获取网站速度性能整体摘要的良好起点。

富媒体搜索结果状态报告

Search Console 会通过效果报告提供有关富媒体搜索结果的反馈。它是显示在页面顶部的图表下方列出的六个维度之一，列为“搜索外观”。

选择“搜索外观”标签页后，搜索结果中显示的不同类型的富媒体搜索结果的点击次数和展示次数数据。

此报告传达了富媒体搜索结果流量对网站的重要性，并有助于查明特定网站流量趋势的原因。

“搜索外观”报告有助于诊断与结构化数据相关的问题。

例如，富媒体搜索结果流量下降可能表明 Google 更改了结构化数据要求，需要更新结构化数据。

这是诊断富媒体搜索结果流量模式变化的起点。

Search Console 对 SEO 有好处

除了 Search Console 的上述优势外，发布商和 SEO 还可以上传链接拒绝报告、解决处罚（手动操作）以及网站黑客攻击等安全事件，所有这些都有助于提高搜索效果。

这是一项有价值的服务，每个关心搜索可见性的网络发布者都应该利用它。