解锁 SEO 的竞争洞察：分步指南

搜索引擎优化 （SEO） 本质上是一项竞争活动。

对于每个流行的搜索词，都有无数网站在争夺谷歌排名的头把交椅。

而且，由于 Google 结果页面中的前三名广告位获得了惊人的 77% 的自然点击，因此很容易理解为什么竞争如此激烈。

增加自然搜索存在感的最佳方法之一是定期寻找 SEO 竞争见解。

研究什么对你的SEO竞争对手有效，并找出他们的弱点，可以帮助你微调自己的策略，以获得更大的竞争优势。

这篇文章将教你如何分析竞争对手的SEO策略，这样你就可以发现新的机会，在搜索结果中超越他们。

为什么SEO中的竞争洞察力很重要

我们都熟悉著名的成语“了解你的敌人”。

这个想法是，了解对手的优势、劣势和战术可以帮助您找到更有效地驾驭竞争格局的方法。

自然搜索也不例外。通过分析排名靠前的竞争对手，你可以学到很多关于如何实现你的SEO目标的知识。

毕竟，如果竞争对手的排名一直超过你，他们一定在做正确的事情。一旦你弄清楚了这个 “东西 ”是什么，你就可以把它应用到你自己的SEO策略中。

同样，如果你发现竞争对手的方法在某种程度上存在不足，你可以利用这个机会做得更好。

最好的消息是什么？找到有价值的 SEO 竞争见解所需要的只是一些侦探工作。

如何通过 5 个步骤收集 SEO 竞争洞察

现在，让我们看一下从竞争对手的搜索活动中提取见解所涉及的主要步骤。

1. 定义竞争

第一步是确定你的SEO竞争对手。

毫无疑问，您已经知道谁是您的传统业务竞争对手，但请记住，这些竞争对手可能与您的实际搜索竞争对手不同。毕竟，互联网是一个很大的地方。

弄清楚你在与谁竞争的最简单方法是在谷歌上搜索你想排名的术语类型，并记下持续出现的网站。

例如，假设您想对术语 [men jordans low] 进行排名。在这种情况下，您的 SEO 竞争对手将包括 Nike、Foot Locker 和 Farfetch。

如果您的企业为特定地理区域的客户提供服务，您还应该检查基于位置的搜索的竞争情况。

假设您在纳什维尔经营一家拳击馆。这是您当地的 SEO 竞争的样子

额外提示：除了查看单个关键字来查看谁在排名之外，您还可以使用 Ahrefs 并导航到 Site Explorer（网站分析> Organic Competitors）。这显示了在您的目标获得最多流量的相同关键字中排名前 10 位的竞争网站。

请参阅以下示例：

2.分析他们的关键词策略

现在你知道你的竞争对手是谁，下一步就是全面了解他们排名的关键词。本练习将帮助您确定应定位的新字词。

进行竞争对手关键字研究的最有效方法是使用专用的 SEO 竞争对手分析工具，如 Semrush 或 Ahrefs。请注意，这些工具需要付费订阅（尽管 Semrush 确实提供 14 天免费试用）。

要在 Semrush 中获取竞争对手关键字的完整列表，请前往“有机研究”并输入竞争对手的域名。

在仪表板中，您会看到一个标有“热门关键字”的部分，您可以通过单击“查看所有关键字”来展开该部分。

这是 nike.com 的一个例子。

然后，您可以将关键字列表导出到电子表格中，并过滤掉所有品牌字词（例如，包含品牌词组“Nike”的任何字词）。

这将给你留下一个完整的列表，列出你的竞争对手排名的所有非品牌关键词，包括每月搜索量和每个排名页面的链接。

一旦你对所有主要竞争对手重复这个过程，你就可以将数据与你自己的排名关键词进行比较，并确定你还没有排名的任何术语。

留意只有一两个竞争对手针对的任何高容量术语。这些通常对你来说更容易获得排名。

您应该单独查看每个关键字，并考虑它是否适合您的业务。如果它很合适，你应该瞄准它！

3. 评估他们的内容策略

知道你应该定位哪些关键词是一回事。知道如何瞄准他们完全是另一回事。

这就是为什么下一步是检查在你想要的术语中表现良好的竞争对手内容，这样你就知道需要什么才能为他们排名。

对于每个关键字，首先要考虑的是内容类型。

它是否以长篇操作指南的形式呈现？信息图？视频？

那么内容的深度和广度呢？它是否涵盖子主题或仅坚持核心主题领域？

请记住，谷歌投入了大量的时间和精力来为用户提供最符合其搜索意图的结果。出于这个原因，排名靠前的结果是你应该如何处理自己的内容的一个很好的指南。

最后，你应该研究成功的竞争对手如何针对相关关键词优化他们的页面元素。

很有可能，关键字会出现在 URL、页面标题、H1 标题标签和整个正文副本中。请务必注意使用任何关键字变体，以便将它们合并到自己的内容中。

4.进行竞争对手反向链接分析

反向链接对SEO的重要性怎么强调都不为过。

他们不仅会以您的方式发送合格的推荐流量，而且还会向 Google 表明您的网站是值得信赖和权威的。你从其他网站获得的高质量链接越多，排名就越容易。

了解哪些网站链接到你的高排名竞争对手，将有助于你为自己的链接建设策略制定路线图。

您可以使用多种工具进行竞争对手的反向链接分析，包括 Ahrefs 和 Moz Link Explorer。

同样，这些工具需要付费订阅才能访问全面的数据集，但有些工具还为您提供指向竞争对手网站的链接的免费快照。

例如，Ahrefs 的免费反向链接检查器为任何域提供前 100 个反向链接，包括引用页面、锚点和目标 URL。

一旦你完成了竞争对手的反向链接数据的导出，就该浏览列表并突出显示出现的任何权威的、与利基相关的域名了。

这些网站将是您进行链接建设推广的主要候选者。由于他们已经链接到您竞争对手的内容，因此他们很可能准备链接到您的内容。

例如，如果你的某个入围网站链接到一个损坏的页面或一个过时的内容，而你有一个更好、更新的资源，你可以联系网站所有者或编辑，建议一个替代品。

5. 评估竞争对手的用户体验

发现 SEO 竞争洞察力的下一个技巧是评估你的高绩效竞争对手如何为他们的访问者提供积极的用户体验。

请记住，网页体验是 Google 用来确定您的网站在搜索结果中排名的信号。

要考虑的最重要的用户体验性能指标是所谓的“核心 Web 指标”，其中包括页面加载速度以及页面元素的交互性和视觉稳定性。

简而言之，您的网站加载速度越快，对用户输入的响应速度越快，用户体验就越好。

您可以通过在 Google 的免费 PageSpeed Insights 工具中输入他们的域名来比较您网站的用户友好性与竞争对手。请记住，您的网站在移动设备上的运行效果应该与在桌面设备上一样好。

网站结构和可导航性也是网站可用性的重要考虑因素。

如果您的网站组织混乱，并且使访问者多次点击以找到他们想要的页面，则需要优先解决问题。

另一方面，如果你的竞争对手的排名超过了你，即使他们的网站结构也很差，那么你很有可能通过整理你的网站在搜索结果中占有一席之地。

最后

研究竞争对手的自然搜索策略可能是建立更有效的SEO活动的捷径。

一旦你了解了为什么其他网站比你的网站更胜一筹，你就可以采取措施，通过在你自己的网站上采用类似的策略来对他们的成功进行逆向工程。

通过遵循上述步骤，您将顺利制定高性能的 SEO 策略。