增长中台建设与第三方平台调研

增长中台建设与第三方平台调研

• 前言
• 一、增长策略
  • 1.1 增长算法
  • 1.2 增长算法主要内容汇总
  • 1.3 增长策略参考材料
• 二、增长中台建设
  • 2.1 增长中台
  • 2.2 建设参考材料
• 三、第三方增长中台
  • 3.1 创量
  • 3.2 引力引擎
  • 3.3 增长参谋 adSpark
  • 3.4 买量小飞机（舜飞科技）
  • 3.5 深演智能
  • 3.6 尚博信
  • 3.7 Convertlab
  • 3.8 悠易科技
  • 3.9 汇量 XMP
  • 3.10 ZTouch
  • 3.11 其他
• 四、创意相关公司
  • 4.1 AppGrowing
  • 4.2 筷子科技

前言

本文调研了增长策略与中台建设，为读者提供一些学习材料。 注意：文中部分内容包含大模型 KIMI的总结。

一、增长策略

1.1 增长算法

广告增长算法是指在数字广告领域中，用于优化广告投放效果和提升用户增长的一系列算法和技术。这些算法通常结合了机器学习、大数据分析和实时竞价（RTB）等技术，旨在通过分析用户行为、广告表现和市场动态，实现广告资源的高效分配和利用。

广告增长算法的核心目标是在成本可控的前提下，最大化广告带来的用户增长（如增加用户数量、提高用户活跃度、提升转化率等）。这通常涉及到以下几个方面：

• 智能出价：根据历史数据和实时反馈，动态调整广告出价，以提高广告的竞价能力和 ROI。

• 用户画像和定位：通过分析用户数据，构建详细的用户画像，以便更精准地定位目标受众。

• 广告创意优化：利用算法自动生成或优化广告创意，以提高广告的吸引力和点击率（CTR）。

• 效果跟踪和优化：实时监控广告效果，如点击率、转化率等，根据数据反馈不断调整广告策略。

• 预算控制：在保证效果的前提下，合理分配广告预算，避免资源浪费。

• 多渠道和多平台策略：结合不同的广告平台和渠道，实现广告投放的多元化，以覆盖更广泛的用户群体。

1.2 增长算法主要内容汇总

广告增长算法的应用可以帮助广告主更有效地利用广告预算，提高广告投放的精准度和效率，从而在竞争激烈的市场中实现可持续的用户增长。

• 流量：控制，投放，暂停，频次等

• 人群：人群包，排除&定向，RTA 过滤

• 预算：控制，分配

• 出价：各种出价

• 回传：关键行为定义以及出价，稳定转化率

• 创意：DPA, 素材优化

• 监控&报警等

1.3 增长策略参考材料

• 哈啰出行周冰倩：广告主视角下的信息流广告算法探索

• 火山引擎增长指标体系构建及分析实践

• 字节内容消费非游-工具/轻游行业-关键行为数据回传与归因 对外

• 增长算法工程师的日常任务和技术背景是怎样的?

二、增长中台建设

2.1 增长中台

广告增长中台的建设是一个系统工程，它涉及到技术、数据、业务流程和组织结构等多个方面。以下是建设广告增长中台的一些关键步骤：

• 明确目标和需求：首先，需要明确中台建设的目标，这通常包括提升广告投放效率、降低成本、提高用户增长和转化率等。同时，要识别并定义中台需要支持的关键业务流程和功能需求。

• 数据集成与处理：广告增长中台需要整合和处理来自不同渠道和平台的数据，包括用户行为数据、广告投放数据、转化数据等。这通常涉及到数据采集、清洗、存储和分析等环节。

• 技术架构设计：设计一个可扩展、高可用的技术架构，支持实时数据处理和分析。这可能包括使用大数据处理框架（如 Hadoop、Spark）、实时数据处理平台（如 Kafka、Flink）以及数据仓库和数据湖技术。

• 算法与模型开发：开发和优化广告投放算法，如 CTR 预估、CVR 预估、出价策略等，以提高广告效果。这可能涉及到机器学习和深度学习技术的应用。

• 产品化与服务化：将中台的能力和服务产品化，使其能够以服务的形式提供给前台业务。这包括 API 设计、服务治理、监控和日志等。

• 组织与流程优化：调整组织结构和业务流程，确保中台能够高效地支持业务需求。这可能涉及到跨部门协作、项目管理和资源分配等。

• 测试与迭代：在中台建设过程中，持续进行功能测试、性能测试和用户反馈收集，根据测试结果和业务反馈进行迭代优化。

• 治理与运营：建立中台的治理机制，包括数据安全、隐私保护、合规性检查等。同时，制定运营策略，确保中台的持续稳定运行和价值最大化。

• 持续监控与优化：中台建设完成后，需要持续监控其性能和效果，根据业务变化和技术发展进行持续优化。

广告增长中台的建设是一个持续演进的过程，需要不断地根据市场变化和技术进步进行调整和升级。

中台的本质是能力共享，中台的核心是赋能。

2.2 建设参考材料

• 腾讯增长技术：智能投放篇

• 虎牙直播用户增长中台算法与工程实践

• Bigo 产品经理：助力多款产品 MAU 过亿的海外增长中台该怎么搭建

• 甲方广告投放平台建设之路

• 综述-InHouse 广告技术中台实践

• 增长中台

• 巨量引擎的商业产品，让我们看到了增长中台的影子

三、第三方增长中台

3.1 创量

创量官网

深圳市零一智合科技有限公司开发的创量智投是一款一站式信息流广告批量投放工具，旨在提高广告投放的效率和效果。该工具支持多个主流的广告平台，包括巨量引擎、巨量千川、腾讯广告（广点通）、微信 MP、磁力引擎（快手广告）、磁力金牛、百度信息流和 Click-ID 等。

创量智投的主要特点包括：

• 跨媒体多账户聚合：支持多个信息流媒体的多账号广告聚合管理，方便统一管理和监控。

• 程序化批量投放：能够快速创建大量广告计划，一键衍生投放素材，提高广告创建和投放的效率。

• 资产数据化：自动整理素材、定向包、文案等广告资产数据，帮助优化师做出更合理的决策。

• 通用素材库：提供一个企业级的在线素材库，支持素材的授权管理、分类和效果分析，并允许跨媒体多账号使用。

• AI 托管：提供 24 小时 AI 托管服务，智能管理广告预算、出价、止损和预警，作为优化师的风险控制助手。

• 多维度报表：支持从素材、产品、人员、媒体代理商、媒体等多维度生成报表，覆盖时/日/月报和绩效考核等场景。

创量智投还针对不同的行业提供了定制化的解决方案，如代理商行业、游戏行业、电商行业和网服行业，以满足不同规模和业务需求的广告主。此外，创量妙想社区是一个为优化师提供学习和交流的平台，旨在解决投放中的疑难问题。公司还提供了试用申请服务，以便潜在客户体验其产品。

3.2 引力引擎

引力引擎官网

引力引擎（Gravity Engine）是一家提供一站式智能增长和变现解决方案的服务引擎。它专注于帮助企业通过技术手段实现用户增长和收入提升。引力引擎的服务包括归因监测、数据分析、买量报表和批量投放等功能，旨在为企业提供一个全面的广告技术中台解决方案。

• 归因监测：引力引擎提供多触点归因服务，帮助企业从更全面的视角了解用户路径，记录关键转化节点数据，避免重复归因和假量，确保监测的准确性。

• 数据分析：通过深入分析 APP 或小程序激活后的用户行为，引力引擎帮助企业了解流量的真正价值，从而优化广告策略。

• 买量报表：提供详细的买量数据报告，帮助企业监控和分析广告投放效果，实现精细化管理和成本控制。

• 批量投放：支持在多个平台（如字节巨量引擎、腾讯、快手、百度、微博、B 站等）进行广告批量投放，提高广告投放效率。

引力引擎的核心价值在于通过其技术平台，帮助企业实现更高效的人群触达、模型培养匹配度、出价策略优化以及提高转化率和质量因子。此外，它还提供了可配置的归因窗口和回传策略，允许企业自定义归因窗口期、付费回传策略和关键行为配置，以适应不同的业务需求和市场环境。

引力引擎的目标是成为国内领先的一站式买量归因分析工具，为企业的营销活动提供强有力的技术支持。

引力引擎——Inhouse 广告技术中台介绍.pptx

3.3 增长参谋 adSpark

增长参谋 adSpark 官网

字节增长参谋（AdSpark）是穿山甲广告平台推出的全域智能投放解决方案。它旨在提升开发者的广告买量回收效果，通过全渠道数据分析与广告归因，为广告主提供覆盖广告投放全链路的智能化工具和服务。以下是增长参谋的核心功能和优势：

• 全域视角与全渠道管理：增长参谋对接多个主流投放渠道，实现集中投放和优化管理，提供全域视野的深度分析洞察。

• 自动化投放：提供自动化执行功能，覆盖投前、投中、投后全流程，简化投放流程，减轻人力负担。

• 个性化智能策略：基于穿山甲的增长经验和数据积淀，提供成熟算法模型和丰富的投放策略，适配多样化需求。

• 产品概览：

  • 自动投放调优：批量创建广告，实时盯盘策略，自动调整投放策略，提高转化率和 ROI。

  • 实时效果监控：实时监控投放 ROI，提供决策依据。

  • 增长策略洞察：全方位数据洞察，提供 ROI 维度分析，为优化提供建议。

  • 免费的广告监测：提供移动广告监测服务，评估渠道买量和广告投放效果。 数据支持：全渠道数据接入，模型预估数据补充。 使用案例：增长参谋帮助广告主提升 ROI，优化投放策略，实现投放消耗的增长。

增长参谋通过这些功能和服务，旨在提升广告投放的效率和效果，帮助广告主实现业务增长。

【增长参谋】产品介绍及产品使用?

增长参谋指导关键行为投放优秀案例

3.4 买量小飞机（舜飞科技）

买量小飞机官网

买量小飞机是广州小飞信息科技有限公司独立研发运营的一站式智能投放工具，专注于为广告主和代理商提供广告投放的自动化和智能化解决方案。它服务于多个行业，包括电商、网服、游戏、教育、小说、大健康和运营商号卡等，并且服务的客户月均消耗超过 40 亿人民币，且持续增长。

买量小飞机的核心特点包括：

• 批量搭建差异化广告：支持批量创建广告计划，提高广告投放效率。

• 多维度创意数据分析：提供详细的创意数据报表，帮助用户精细化管理广告投放。

• 精细化人效管理：通过团队分角色权限和账号按权分配，提高团队协作效率。

• 自动投放及风险管控：提供自动盯盘、智能监控账户异动等功能，自动触发关停或调整预算。

• 集中资产管理：实现多账户间资产的集中统一处理，便于资源共享。

• 一站式管理与多端协作：支持多平台、多账号的一键切换和管理，简化操作流程。

买量小飞机通过这些功能，帮助用户提升广告投放的效率和效果，同时简化项目管理和数据分析过程。此外，公司还提供 Click-ID 服务，帮助用户实现更精准的转化跟踪。买量小飞机已经获得了超过 5000 家客户的信赖和认可，被广泛认为是投手必备的高效工具。

舜飞科技

舜飞科技是中国领先的营销技术公司，提供一系列营销技术和解决方案，以支持数字营销企业和品牌商的全流程营销活动。以下是舜飞科技的主要产品和服务：

• BiddingX（程序化广告平台）：对接国内外广告交易平台和媒体，提供 RTB、PMP、PDB 等营销解决方案，支持跨屏投放和多种广告形式，拥有十亿级 DMP 数据，适用于数字营销企业、品牌商、代理商等。

• ADX（流量交易平台）：一站式管理广告位置和样式，支持流量排期管理和多种定向维度，适用于直客、DSP、ADX 等，旨在提高流量变现能力。

• 买量小飞机：一站式智能投放工具，支持批量搭建差异化计划、智能监控账户异常、多维数据分析等，服务于电商、金融、教育等行业，合作客户月均投放消耗达 20 亿+。

• DCO（动态创意优化系统）：智能化制作和优化广告创意，实现个性化推送，适用于美妆、旅游、3C、汽车等行业。

• DMP（数据分析管理平台）：拥有二十亿级人群数据，与多家数据供应商合作，支持人群画像描摹、重定向、归因分析等功能，适用于电商、游戏、汽车、金融、教育等行业。

• TagManager（第三方代码管理工具）：支持 PC、移动两端运行，帮助管理网站上的第三方功能代码，适用于营销公司、B2B 企业、品牌商、代理商等。

• DNA（网站监测分析系统）：通过页面代码自动收集用户行为数据，输出定制化报告，适用于数字营销企业、B2B 企业、数据供应商等。

• ABTester（网站 AB 测试平台）：提供可视化编辑器，对网页进行优化修改，支持流量控制和多版本实验，适用于互联网、数字营销、B2B、B2C、媒体等企业。

舜飞科技通过这些产品和技术，帮助客户实现精准定向、提高广告效果、优化资源管理，以及提升数据资产的利用效率。

3.5 深演智能

深演智能官网

深演智能是一家专注于人工智能营销决策的一站式平台，提供全链路智能用户数据运营和智能营销与投放产品。公司依托其底层 AI 算法模型平台“福尔摩斯 AI”，能够覆盖多种营销场景，有效解决客户痛点。以下是深演智能的主要产品和服务：

• AlphaData：全链路智能用户数据运营平台，包含客户数据平台（CDP）、营销自动化平台（MA）、数据管理平台（DMP）和 AI 算法引擎平台（福尔摩斯 AI），旨在解决数据治理难题，提升关键业务指标。

• AlphaDesk：全域智能营销与投放平台，提供一站式智能程序化广告管理 Trading desk（TD）、DSP 优驰和活动管理平台 Campaign Management（iCM），实现跨媒体、跨终端的广告投放。

• 场景解决方案：针对不同业务场景提供解决方案，如智能推荐、微信小程序、OTT、KOL 投放、Social 等，满足品牌多样化的营销需求。

• 行业解决方案：在汽车、快消、零售、美妆、电商、金融、医疗、政务等行业提供成熟完善的解决方案，帮助企业实现数智化转型。

深演智能通过这些产品和服务，帮助企业实现线上线下一体化的客户运营，优化营销线索 ROI，提升用户体验和业务增长。公司已经成功帮助多个行业的世界 500 强企业搭建和升级客户数据管理系统，并且在汽车、快消、零售、美妆、电商、金融、医疗、政务等垂直领域有深入的落地实践。

3.6 尚博信

尚博信官网

尚博信科技有限公司是一家专注于行业数字化转型的专家，提供全面的数字化营销和数字化生产解决方案。以下是尚博信的核心产品和服务：

• 数字化营销：

  • 客户数据平台 (CDP/DMP)：实现全渠道客户数据自动汇集，构建完整客户视图，提供灵活自定义标签和人群分层，以及丰富的行业标签沉淀。

  • 增长分析平台 (GA)：跨端跨触点聚合数据源，提供多触点归因分析，全站追踪用户行为，以及数据验证功能。

  • 智能广告平台 (ADP)：整合腾讯、字节跳动、百度等广告数据，实现一站式广告管理，提供 AI 托管和智能化 ROI 效果分析。

  • 自动化营销平台 (MA)：结合 AI 赋能的营销引擎，提供可视化拖拽式营销流程编排，以及多渠道用户触达。

  • 客户运营平台 (SCRM)：整合网站、APP、微信等渠道，实现全渠道潜客与会员一体化运营，提供多样化的客户互动运营工具。

• 数字化生产：

  • 工业互联数字孪生平台 (DTV)：提供智能现场管理平台 (ISM)，实现数字化中台解决方案，包括业务中台 (BizMP)、数据中台 (DataMP)、物联中台 (IotMP) 和 AI 智能中台 (AIMP)。

• 数字化咨询：

  • 提供数字化转型咨询和客户增长运营咨询，以及新零售运营咨询。

• 新零售解决方案：

  • 针对汽车、地产、石油石化、电力与新能源、金融等行业提供定制化的解决方案。

尚博信通过这些产品和服务，帮助企业实现客户全生命周期旅程的管理，提升客户生命周期价值，促进企业经营增长。公司还提供试用申请服务，以便潜在客户体验其产品。

3.7 Convertlab

Convertlab 官网

Convertlab 是一家专注于数字化营销运营的公司，提供全面的营销云软件和服务，旨在帮助企业高效运营海量用户并实现业务增长。以下是 Convertlab 的核心产品和服务：

• 营销云软件：Convertlab 提供一站式的营销自动化平台（DM Hub）、客户数据平台（Data Hub）、智能广告平台（Ad Hub）、隐私计算平台（PEC）、数据智能引擎（AI Hub）和开放平台（Open Hub），以支持企业在数字化营销中的各种需求。

• 行业解决方案：针对品牌零售、现代零售、快消、耐消、金融、B2B 等行业提供专业的营销解决方案，帮助企业构建全渠道数据洞察和用户标签画像体系，提升营销活动管理、SCRM 管理、会员销售占比、连带率和沉睡会员激活等关键指标。

• 产品矩阵：包括营销自动化平台、客户数据平台、智能广告平台、隐私计算平台、数据智能引擎和开放平台，这些产品支持营销场景的灵活性、个性化、自动化和行业化。

• 应用场景：涵盖数字化营销、会员营销、SCRM、营销活动管理、私域流量运营、用户画像和标签体系等，为企业提供全面的营销支持。

• 行业案例：Convertlab 通过其数字化“业务实施团队”梳理了众多企业数字化成功案例，深度剖析典型行业和标杆企业的成功经验。

• 工具与资讯：提供 MarTech Wiki、API 文档、产品更新、智能营销主题生成器、洞察 | MarTech 增长笔记、视频资源 | CC 有料、白皮书下载等工具和资讯资源。

Convertlab 的产品和服务帮助企业构建数据驱动的自动化精准营销能力，提升客户互动和营销活动参与率，实现精准高效的客户互动和营销活动管理。公司还提供试用申请服务，以便潜在客户体验其产品。

3.8 悠易科技

悠易科技官网

悠易科技创立于 2007 年，是全域智能营销引领者。专注于以用户为中心，采用大数据及 AI 等核心技术，构建三朵云产品矩阵——广告云 OneDesk（智能广告平台）、数据云 LinkFlow（客户数据平台）、营销云 EngageX（智能营销平台）,为您的品牌搭建公私域联动的营销闭环，实现数据驱动业务增长。

通过全渠道的数据采集与全域用户 ID 打通，全场景多维度数据分析， 全渠道的用户精准触达，悠易科技已经成功为快消零售、家居、奢侈品、 3C、汽车等多个行业 60%的 500 强客户提供了领先的智能营销方案， 获得了包括红星美凯龙、立白科技集团、Farfetch、三星、戴尔、美孚、巴拉巴拉、美团、淘宝等国内外知名企业的信任。

悠易科技总部位于北京，在上海、广州、南京均设有分公司。 悠易科技致力于用数据和技术改变世界，成为智能营销行业发展的引领者； 亦如悠易的愿景，成为受人尊重的科技公司，助力企业实现数字化转型。

3.9 汇量 XMP

汇量 XMP 官网 Mobvista 是一家专注于移动应用全球跨渠道智能投放工具的公司，其核心产品 XMP 提供了以下主要功能和服务：

• 一站式集成：集成主流广告平台，无需在不同媒体和账户之间切换，实现跨平台投放操作。

• 极速批量搭建 & 管理广告：支持跨账号多国家批量创建广告计划，一键创建数十上百个广告，简化投放流程。

• 企业素材库：用于优化和设计团队协同管理，提供批量上传素材功能，支持跨渠道跨账户灵活选用。

• 子渠道优化：通过 SDK 平台精准拓量，提供流量信息和 ROAS 数据参考，支持一键试新子渠道快速覆盖起量。

• 7x24 小时 AI 盯盘：自动调整广告，包括智能预警、智能放量、自动止损和自动改期，以优化广告效果。

• 多维数据可视化分析：汇总跨渠道数据，提供全渠道买量效果分析，支持将数据实时回传至 BI 系统。

• 买量团队各角色无缝衔接：为管理层、优化师/投手和设计师提供相应的报表和工具，实现团队协作和效率提升。

Mobvista 的 XMP 产品旨在帮助移动应用开发者和营销人员更高效地进行全球市场的广告投放，优化广告效果，提升用户获取和留存。

3.10 ZTouch

ZTouch 知乎

ZTouch 打造 AI 驱动的数智化服务平台

赋能行业数字化转型，ZTouch 致力于成为新生代企业的数智伙伴

从广告数智投放平台 Darwin 看 ZTouch 如何打造算法增长引擎

3.11 其他

2022 中国 MarTech 领域最具商业合作价值企业盘点

2023 中国 MarTech 领域最具商业合作价值企业盘点

9932 家企业组成一张 Martech Map | Martech Map 2022 系列报道

2023 全球营销技术生态全景图新鲜出炉

四、创意相关公司

4.1 AppGrowing

AppGrowing 官网

AppGrowing 中国版是广州米慧信息科技有限公司旗下的国内移动广告数据分析平台。它提供以下核心服务和功能：

• 热门广告素材搜索：用户可以通过 AppGrowing 查找和分析当前流行的广告素材，获取创意灵感，提升广告创意的制作效率和效果。

• 竞品投放策略追踪：平台提供 App/游戏/小程序/线索等不同推广排行，帮助用户快速了解细分行业的竞争对手投放动态，包括广告投放节奏、渠道分布、素材方向和成本等，以便及时调整自身的广告策略。

• 流量平台趋势洞察：AppGrowing 清晰展示不同流量平台中不同行业的流量分布和广告创意，帮助用户掌握各平台的大盘趋势，降低渠道测试成本，提升广告投放的 ROI。

• AppGrowing 国际版：为广告主提供全球市场的广告数据分析，覆盖 50+国家和地区，24 个全球性媒体，帮助广告主把握出海流量秘籍。

• 行业趋势分析：提供应用商店榜单、App 推广多维情报，以及中国出海榜的实时更新，帮助用户把握出海游戏产品营销趋势。

• 用户案例：AppGrowing 被广告代理商、App 广告主、医疗健康广告主等不同行业的用户广泛使用，帮助他们洞察市场动态，优化广告投放策略。

AppGrowing 通过这些功能，为广告主提供了一个全面的移动广告数据分析工具，帮助他们在国内和国际市场上更有效地进行广告投放和市场推广。

4.2 筷子科技

筷子科技官网

Kuaizi 筷子科技是一家专注于企业级 AIGC（人工智能生成内容）创意智能生产和协作增长平台的公司。它提供了一系列的智能工具和服务，旨在帮助企业提升内容生产的效率和质量，以及优化内容营销策略。以下是筷子科技的核心服务和特点：

• AI 智能生产工具：提供一键成片功能，用户无需剪辑，即可批量生成原创商业短视频，显著提升视频剪辑效率。

• 创意资产管理：提供云端创意资产集中存储和管理，包括素材智能解构分析、合规检测、智能标签分类管理等，以满足多样化的营销需求。

• 创意内容运营服务：结合人工智能和人工优化，提供智能创意优化解决方案，包括行业洞察、内容生产、数据收集和优化指导。

• 本地生活推广：通过智能创意平台实现内容批量生成，利用矩阵宝实现平台自动分发，为本地生活服务平台提供内容运作新模式。

• 专属客户成功经理：提供一对一的客户培训和支持，确保客户能够充分利用筷子科技的产品和服务。

• 性能稳定：提供多维度的专业稳定性保障，确保平台的稳定运行。

• 数据安全：注重数据存储和传输的安全性，采用层层加密措施。

筷子科技通过这些服务，帮助企业在内容生产、存储、分发和分析优化的整个工作流程中实现升级，从而提升营销效率和效果。